智慧手机市场衰退 又是中国市场惹的祸！
▲苹果iPhone在大陆市场大有斩获，站稳高阶智慧型手机龙头位置。(图/本报资料照片)
Gartner近日公布2015年Q2全球智慧型手机销售数据，本季全球智慧型手机成长速度创下2013年以来最缓慢，Android市占率也达到历来最低点，本季销量排名前五名的厂商分别为三星、苹果、华为、联想及小米。不过，三星虽然在全球仍旧是智慧型手机的龙头，但是在智慧型手机市占率第一的中国市场，却一举掉到第五名的位置，也使得三星不得不宣布裁员，降低成本支出。
根据Gartner数据，2015年Q2全球智慧型手机终端销售量达3.3亿支，成长13.5%，创下2013年以来最缓慢的成长速；同时，Android 市占率达到历来最低点。在中国，苹果的iPhone大中华销量比2014年同期成长87%，中国智慧型手机市场趋于饱和，消费者需求主要集中在产品升级上，对于专注于高阶产品的苹果而言，市场饱和反而是利好的消息。
在高阶市场的竞争中，iPhone 销量逆势成长，而三星却输给了中国厂商，据Gartner的资料显示，2015年Q2三星手机在中国市占率跌至第五，落后于以高阶手机为核心的中国手机厂商VIVO。目前，中国是全球智慧型手机销售第一的国家，2015年Q2占全球智慧型手机总销量30%。但是，由于Q2的表现不佳，也连带影响行动电话市场整体表现衰退。
2015年Q2中国智慧型手机市场报告，小米和华为依然占据中国手机前两位，其中小米手机第二季市占率为18%，华为16%。而且，供应链消息表示，2015年Q2华为智慧型手机出货量为3,000 万台，其中几款中高阶的新品市场表现非常好，华为手机中国区营收已经超过小米。未来一年内华为和小米在中国市场的竞争将更为激烈，华为的优势在中高阶市场旗舰产品多，不同的子品牌针对不同的消费者群体，市场覆盖面广；小米手机优势还是在于价格，丰富的产品品类也能够提消费者忠诚度。
▼小米独特的网路销售手段，已经威胁到华为的市占率。(图/本报资料照片)
面对中国本土品牌的挑战，2015年苹果加大了对中国市场的投入，零售店全面进入中国二线城市，同时提升了新品在中国的供货，2015 年Q2苹果 iPhone 在中国市场的占比提升到 12%，仅次于小米和华为。考虑到 iPhone 的均价大约在 600 美元左右，苹果无疑成为了中国手机厂商的大赢家。
不过，同样是定位在高阶市场，Galaxy S6 则没有帮助三星挽回在中国市场的颓势，2015年Q2三星手机中国市场占比为9%，位居第五位，排在三星前面的是中国手机厂商VIVO，和紧随其后的 OPPO 均是高阶市场的手机厂商，这表示三星不但在与小米、华为的中低阶竞争中败下阵，在高阶市场竞争完输给了于苹果 iPhone，甚至还输给了中国的高阶智慧型手机厂商 VIVO，这对三星来说是一大警讯。
▼三星的Galaxy 系列在中国卖不动，也使得三星市占率一举掉到了第五名的位置。(图/本报资料照片)