做掉脸书 称霸社群媒体？ 4超猛新星来势汹汹

TikTok（抖音海外版）、Parler、Discord及OnlyFans已成为新兴App，其独特的产品可能威胁到脸书（Facebook）在社群媒体市场的主宰地位。（图/达志影像/shutterstock）

脸书（Facebook)一向是热门的社群媒体应用程式（App），不少App曾向它挑战失败，但目前有TikTok（抖音海外版）、Parler、Discord及OnlyFans已成为新兴的社群媒体应用程式（App），其独特的产品可能威胁到脸书（Facebook）在社群媒体市场的主宰地位。

根据《CNBC》报导，在美国大选过后，数百万用户争相注册Parler，这个新兴的社群媒体App，已迅速成为保守派的避难所，以躲开了他们认为来自Facebook和Twitter的审查制度，这两家公司标示警告或隐藏川普总统和其他人质疑2020年总统大选结果的贴文。

这股注册的热潮，在上周初将Parler推上Apple App Store免费应用程式排行榜的第一名。这注册数激增的现象，不禁令人想起其他社群媒体新贵，试图开发脸书缺乏的关键市场，例如青少年热爱的Snapchat或短影音TikTok。

报导指出，但是挑战脸书绝非易事，许多App都因此而阵亡。包括它旗下Instagram（Ig）及WhatsApp在内的众多服务，脸书每月拥有超过30亿用户，没有其他社交媒体平台可以和它相提并论。此外，该公司还复制关键功能并且用以阻止用户离开，抵御了许多潜在的挑战者。但仍有些新兴社群媒体表现亮眼，其中有四家最有可能威胁到脸书的主宰地位：

一、TikTok

TikTok是脸书在社群媒体最大的威胁，这个由用户产制的大陆短影音App近年来广受用户喜爱，由于这个App显示其他用户不断放上去的跳舞、唱歌、开玩笑或是引人入胜的扩增实境视觉效果的影片，在过去的几年来，TikTok已成为青少年用户最喜爱的App之一。

根据App Annie的数据显示，TikTok和大陆国内的抖音在9月合计拥有9.8亿活跃用户，高于一年前的6.7亿，可望在2021年突破10亿大关。

脸书已注意到TikTok的快速成长，并在8月在全球推出Reels做为回应，Reels是Ig上模仿TikTok的功能，就像脸书透过在Ig上引进故事来击退Snapchat，现在用来因应TikTok的威胁。除脸书之外，TikTok还因为母公司字节跳动（总部位于大陆）有资安疑虑，正面临监管方面的挑战。

二、Parler

根据Parler营运长Jeffrey Wernick发布的一份声明，随着选后注册人数的增加，Parler的注册会员总数在上周450万增至目前约800万，在活跃用户方面，已从两周前的50万爆增至逾400万。

就像脸书和推特一样，Parler提供用户一个标准的社群媒体功能─有一个讯息流，可在上面查看所关注用户贴文、照片和影音。 Parler最大的吸引力在于自我定位为与脸书和推特对立的社群媒体。根据这支App在App Store上的说明，「 Parler是一个无偏见的、言论自由的社群媒体，致力于保护用户的权利。」

然而，Parler并非第一个专门针对保守派的社群媒体应用程式。四年前出现的Gab也是一款标榜相同主张的App，Gab的用户数原本持续在增加，直到2018年10月匹兹堡犹太教堂枪击事件造成11人死亡的惨剧为止，因为行凶的枪手鲍尔斯（Robert Gregory Bowers）在枪击事件发生前一小时在他的Gab页面上发布贴文。

在那起枪击事件后，Gab被其管理服务提供商和支付处理商抛弃，迫使该服务下线，至今仍未恢复。拥有超级保守的用户群的Parler必须戒慎小心，在让用户拥有自由言论之际，同时须防止其线上活动最终导致离线事件、进而导致这个App关闭。

三、Discord

另一个快速成长的社群应用程式Discord，可让用户建立「伺服器」，使朋友可以挂在文字聊天室或是语音、视讯通话聊天。这个App在电玩游戏玩家中特别受欢迎，他们使用语音和视讯通话功能与朋友聊天，同时能在线上玩游戏。

Discord说，该公司每月活跃用户已超过1亿，比去年11月的5,600万增加了近79％。Discord声称，该公司不是社群网络，而是通讯服务，它完全不同于与其他社群应用程式，因为它不投放广告，也不靠演算法动态消息来显示用户的内容。反之 ，Discord透过向用户收取每月9.99美元的Nitro订阅费来赚钱。

Discord可能不认为自己是社群媒体应用程式，但脸书显然看到了威胁。脸书愈来愈注重将电玩游戏当成其服务的关键部分，提供即时串流媒体服务、云端游戏，以及可容纳50人的团体视讯通话。

四、OnlyFans

OnlyFans是这些社群媒体威胁中唯一实际上并没有提供行动应用程式者，这是因为OnlyFans已成为用户销售原生成人内容的首选地，但Apple禁止在App Store使用这个App。

尽管没有应用程式，但OnlyFans在过去一年显著成长。今年稍早碧昂丝（Beyonce）在说饶舌歌曲中提到它，而TikTok和Ig用户经常张贴链结，将其追随者引导至OnlyFans帐号。

OnlyFans未透露其每月活跃用户的数量，但该App的总用户数为7,500万，制造者有100万，高于五月有3,000万用户和45万制造者。

尽管OnlyFans主要以用于订阅和购买成人内容而闻名，但仍有一些人使用该应用程式销售订阅和张贴非色情内容。

对脸书而言，OnlyFans是非常独特的挑战。脸书从创立以来一直禁止使用色情服务，如果突然决定更改其政策，将不能有iOS应用程序。透过采取成人内容路线，OnlyFans似乎已经打造了一条护城河，以防止脸书沿用对付Snapchat和TikTok的手法，模仿OnlyFans的服务。