2020美妆保养趋势7大重点 「时短」高效护肤、Pantone色持续夯
▲2020年美妆保养7大趋势中，日本带起的「时短」高效保养及Pantone色潮流将会持续夯到明年。（图／翻摄IG@emisuzuki_official、@heizlemakeup）
2019已进入尾声，新的一年美妆、保养上将有什么新话题？又有何流行会延续夯到明年？药妆通路龙头屈臣氏观察今年整体消费市场，发现消费者对于健康美丽的需求越趋多变及多元，并公布「2020健康美丽趋势」，从美妆保养的流行趋势、生活型态所引发的保健趋势到消费习惯等，提出7大重点，快先来一探究竟。
1.有感「时短」保养正流行
日本近年大夯的「时短」一词其实是「时间短缩」的省略，原意是「缩短工时制度」，但现在这个词已不只用在工作上，更包含生活的各个面向，包括美妆保养，也流行「时短术」。
因应现代人快速变化生活型态及肌肤保养护理需求，除了讲求更高效的保养成分之外，缩短保养时间却又能达到同样效果的方法，也成为保养关键。例如ALL IN ONE的凝胶，不仅省时更省荷包，像是近来在社群上爆红的早安面膜，起床1片面膜往脸上一贴就能得到洗脸、保养、保湿的3重效果；以及针对急救肤况主打立即见效的「安瓶」保养品，都大受欢迎喜爱，在2019年销售成长皆超果3成。
▲BCL Saborino 早安面膜、Divinia恒润肌极浓玻尿酸多效修护霜、Dr.Satin鱼子EGF活肤精华安瓶等高效快速保养品，近年来大受欢迎。（图／品牌提供）
2.男性美妆保养正兴起
随着韩国流行文化袭卷亚洲，K-POP偶像男团特有的「花美男」形象，稀释了传统对男性外表的偏见，提高大众对于男性化妆保养的接受度，爱美不再是女人的专利，男性美妆保养市场商机无限。市场研究机构「欧睿国际」（Euromonitor）更指出，全球的男性美妆市场未来5年将成长11%，无性别感简约包装与不过度突出香味的产品，也更能吸引男性客群。
3.由内养出美丽好气色
随着休闲及健康意识抬头，越来越多人更重视调养身体健康状态来呈现好气色，让美丽由体内做起。因此美颜保健产品持续是女性消费者最重视的焦点，尤其如何适时补充身体所需的胶原蛋白及协助胶原蛋白合成的维他命C，是保持Q弹水嫩肌肤的首要课题。
屈臣氏发现，提升美丽的保健产品如胶原蛋白粉、美颜饮，今年都有2成以上成长，像是「活沛多胶原蛋白+维他命C口嚼锭系列」最为热卖，登上屈臣氏热销排行榜TOP10；主打让女性好精神、好气色的「Chocola BB」系列商品，更有6成以上的成长。
▲活沛多胶原蛋白+维他命C口嚼锭系和Chocola BB系列商品等美颜保健产品销售都大幅成长。（图／品牌提供）
4.Pantone色彩持续发烧
当今市场上，色彩经济引爆了各个领域的突出表现，在美妆流行趋势上，更是创造热销浪潮，2019年因Pantone色珊瑚橘而延伸出的美妆商品皆获热卖，如「OPERA渲漾水色唇膏-珊瑚」热卖到成为屈臣氏2019年度第一之唇彩产品。
根据美国权威色彩机构Pantone公布了2019/20秋冬流行色，其中「#糖杏仁棕」最受消费者青睐，各大彩妆品牌相继推出#糖杏仁棕唇彩系列产品，更在尚未进入2020年前就已创造热销佳绩。
▲雅诗兰黛经典蓝管新色111流金裸唇和FreshO2 x Tiffany迷雾特调奶霜丝柔唇膏-可可榛果那提都是「#糖杏仁棕」人气代表色。（图／记者张毓容摄、品牌提供）
现代人生活型态随着科技快速转变，关注保健议题的年龄层也有下降趋势。尤以护眼及抗压助眠的保健品最受关注。
根据屈臣氏观察发现，20岁以下保健食品销售成长超过6成。而随着多屏时代来临，针对眼睛保健的叶黄素相关食品销售成长明显，从2016年排名第12攀升到2019年排名第2；课业繁重工时长、压力大，导致现代人睡不饱又睡不好，芝麻锭等能同时帮助睡眠品质的保健食品销售也异军突起，于2019年首次挤入TOP 5。
空气污染是21世纪最被重视的全球性健康威胁，根据环保署统计，空污中的主要污染物：悬浮粒子PM与臭氧O3，不但逐年增加，且全台县市PM2.5均超过WHO标准多倍。多项皮肤医学报告也证实，空污会严重影响皮肤健康，同时加剧皮肤过敏问题，导致敏弱肌的产生，也让抗敏类商品成为保养及个人用品上的重大诉求。
▲理肤宝水多容安8效舒敏保湿喷雾；Pure Beauty红石榴活颜防御系列。（图／品牌提供）
7.环保意识抬头
良心性消费意味着消费者的购买决策将不再只是价格导向，而是更重视购买这项产品对世界造成的影响，尤其全球减塑环保意识日渐增长，对于减塑包装、无塑胶微粒之化妆品及个人清洁用品更加重视。
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