7成7上班族疯抢周年庆 「男比女更爱买」平均花6691元抢好康
▲据调查显示，近8成上班族投入百货公司周年庆大战，男性平均消费金额竟比女性还高。（示意图／记者季相儒摄）
百货公司周年庆陆续开卡，不少上班族趁机抢便宜，根据人力银行调查显示，近8成上班族投入周年庆购物大战，平均消费6691元。有趣的是，颠覆传统刻板印象，男性平均消费金额竟比女性高。
根据1111人力银行「上班族购物行为调查」，有76.6%的上班族参与年底的周年庆大战，平均得花上6691元，不过颠覆以往女性爱购物的刻板印象，男性上班族在周年庆档期平均消费金额高达7286元，比女性平均消费金额的6497元，足足多出12%。
1111人力银行副总经理何启圣表示，周年庆档期一般来说锁定女性消费族群，百货公司的DM上可见大多是限量的化妆品、保养品等，不过男性在周年庆期间的消费火力更集中、金额也更高。从联合信用卡中心2017年9至12月周年庆旺季的统计分析，男性消费者虽然刷卡次数比女性少，但刷卡金额却较高，以消费力前百分之一的刷卡大户来看，男性的平均刷卡金额也高于女性，消费实力更胜一筹。
▲百货公司周年庆折扣下杀大，服饰、家电等都是上班族最想入手的商品。（示意图／记者季相儒摄）
在周年庆期间，上班族最爱购买的4大商品，依序为服饰鞋包（57.04%）、美妆保健（53.52%）、民生用品（45.77%）以及家电（20.42%）；另在可以复选的情况下，最受上班族青睐买单的行销手法分别是，商品直接折价（78.17%）、商品买一送一（64.08%）、免运费（54.23%）以及商品优惠组合（47.89%）。
何启圣指出，从调查中发现上班族相对务实，直接打折、加量不加价（买一送一）都是很实际的优惠，而今年百货周年庆不但有满额送，电商平台也加入满千送百的战场，因为有高额回馈，上班族会不自觉拉高消费额度，除了过往周年庆的鞋包、美妆等畅销商品，高单价民生用品像是锅具、家电也挤进上班族想趁机入手的商品排行榜。