7分半钟逼出400万人两行热泪 广告唤起现代人不敢婚的共鸣 夺下坎城大奖 幕后推手是「他」
图/今周刊提供
全球每年逾百国参加、角逐有广告界奥运之称的「坎城国际创意节」（Cannes Lions）各项大奖，这次由信义房屋广告在全球3万件作品中拿下娱乐狮年度大奖，电通MB、导演罗景壬是关键推手。
老伴走了，在申办死亡登记期限最后1天，老爷爷小心捧着户口名簿，到户政事务所申请除户，像是害怕双手若一晃，还印有老奶奶名字的名簿掉了，她在他心里就真的死了。
在户政事务所工作的女主角（演员陈美月饰）每天替爱侣或夫妻办理结婚或离婚，分分合合她看多了，连婚姻都不再相信。她知道男友（金钟视帝姚淳耀饰）已把求婚戒指放在口袋里好一阵子，却总是逃避面对，直到看见老爷爷眼中对老伴的眷恋，她才像是想通了什么，终于接受求婚。
这支「信义房屋│信任幸福篇」广告一上线，1周内获4百万次点阅，不仅成为2020年下半年台湾YouTube最成功广告排行第1名，更夺下全球最具代表性「坎城国际创意节」（Cannes Lions）21年「坎城创意奖娱乐狮」年度大奖，这是台湾首次在3万件作品中脱颖而出、夺得大奖。
延续「信任」主题
「房仲业是一个不容易沟通的产业类别，而这件作品透过改变文化，来帮助推进客户生意，并且做得非常好。」坎城创意奖娱乐狮评审团主席Jae Goodman如此评论。
坎城国际创意节台湾官方代表赖治怡认为，这支广告能夺下大奖是「整体性加总的好」，「演员好、脚本好、导演好，故事叙述感人，客户（信义房屋）也愿意做投资，找好的导演和演员，全部加起来，才有这部感人的作品。」
这部用短短7分半钟，就逼出观影人两行热泪的脚本，来自dentsu MB台湾电通（下称电通MB）创意团队，电通MB首席创意长周丽君说，信义房屋是老客户，和电通MB合作已4年，过去广告强调信义房屋在社区服务的耕耘，建立消费者信任。这次拍摄主题仍是「信任」，但她想把层次拉高，讨论全国性社会议题。
这次谈信任，她从情感面切入，想到曾读过「台湾是全亚洲离婚率最高」的报导，并发现年轻人普遍不敢婚，她认为，「怀疑婚姻有两个原因，1是有形的，2是心理的，而后者往往更加重要。广告公司能做的，就是在心里面鼓励，因为房子本来就是一种『希望贩卖』，我们鼓励年轻人去相信未来，长期对房仲产业才是好的。」她希望透过这支广告，让人们去克服心里的那份「不敢」。