App世代，消费者怎么赚？　手机影片看愈多赚愈多

文／胡秀珠

你知道透过智慧型手机不仅可以免费看微影片，还可以赚通话费吗？在这几年App热潮不断延烧，其商业模式不外乎是广告企业出资制作、收费App、或是透过App游戏赚虚拟宝物等等，但是，最创新的App商业模式是：使用者下载App，观看完整的微影片，每次可获得0.5元的回馈金；广告主透过手机推播，可以取得精准行销客户的分析报告，此一双赢的创新模式，将成为App经济最重要的行销策略。

曾经担任过Discovery疯台湾制作团队，也是App应用主题微电影制作人王小明表示，全球知名大企业都已拥有企业品牌App，台湾中小企业主也开始重视争取这庞大的App市场商机，愿意投入资金，有市场、有人才，也有消费者，但是App应用程式数量犹如过江之鲫，App Store 、Android Market 、Windows Market这三大市场上的App数量已接近150万种之多，App产业领域日益竞争，企业App品牌如何让众消费者下载使用，这就是最大市场考验。王小明表示，企业花时间、成本所推出来的App，如何快速、准确的传递到消费者手机上，让客户不仅下载，并且完整地看完，这就是行销App最重要的工作。

目前已推出的「App微电影平台」，透过策画、有趣的故事情节所拍成的7-9分钟的微电影，放在平台上，供会员下载观看，截至目前为止，「App微电影平台」的会员数已高达30万会员，只要会员下载观看完整的影片，就能得到0.5元的回馈金，根据统计，消费者平均每月可获得的回馈金约有300-600元左右，恰恰是消费者一个月的手机通话费。换言之，消费者只要每个月多看几支影片，那一整个月的通话费自然有人帮你买单了。

对企业主而言，只要负担发送费，就可以从平台获取保证观看明细表及完整的成效报告，报告中有观看者的资料分析，包括兴趣度、性别、职务、教育、年龄、居住地等消费者的交叉分析，提供企业主最具参考性的消费者分析统计。

以2012年1月17日上线的App微影片—迎财神篇为例，上线不到一个月，观看次数就达8万4434次，红利次数为8万4331次，共有3万2929人次转贴至Facebook涂鸦墙，行销扩散效益相当高。