编辑观点／名表网罗「男神代言人」 力求突破高冷同温层
▲沛纳海继请出霍建华担任品牌首位代言人后，再网罗反町隆史当品牌大使。（图／品牌提供）
文／班尼
瑞士制表拥有悠久历史、精湛工艺，价格从数万到数千万不等，是当今许多人用以纪念、彰显品味的象征。但对于求新求变的年轻世代来说，每个品牌的起源、演变，很难第一时间抓住他们目光，所以从入门表到高级腕表品牌，在近年来都有了改变：纷纷请出「男神」当代言人，力求突破高冷的同温层。
相对于女人，腕表对于男人是少数能使用的配件之一，也一直都是各表牌的主力族群。而为了紧抓新一代消费者族，都不得不改变行销策略，请出有一定地位的男神代言、示范穿搭。最显著的莫过于义大利钟表品牌Panerai（沛纳海），创立于1860年代，与海军、潜水有着深厚连结，到2017年初「破天荒」宣布迎来品牌首位代言人，正是当时刚升格当爸的霍建华。
▲两位戏剧圈男神加持，势必为沛纳海提升不少知名度。（图／品牌提供）
不到2年，沛纳海接连签下自由潜水冠军Guillaume Nery、极地探险家Mike Horn当品牌大使，11月再网罗90年代日剧天王反町隆史（Takashi Sorimachi）成为日本区品牌大使，未来应该会跟霍建华一样，勤跑各地活动、用正装、休闲装搭配腕表，亲身示范其百搭与绅士典范。
▲歌王周杰伦、陈奕迅都多了钟表代言人身份，勤劳将品牌「介绍」给粉丝。（图／品牌提供）
▲周杰伦、陈奕迅两人的IG都开始晒表，让表牌打中更多非传统消费者族群。（图／翻摄自jaychou、mreasonchan IG）
当然不只沛纳海，TUDOR（帝舵表）在3月下旬宣布由「亚洲流行天王」周杰伦担任全球代言人、ZENITH（真力时）则在7月底找香港歌王陈奕迅出任全球代言人，两人开始频繁于大陆各地出席品牌活动、社群分享穿搭照，借由高人气提升品牌能见度。
▲「小布」、吴彦祖11月下旬同台出席北京活动。（图／品牌提供）
以飞行表起家的Breitling（百年灵），同样在巴赛尔钟表展上，宣布签下「小布」布莱德彼特（Brad Pitt）、莎莉赛隆、吴彦祖、亚当崔佛组成「电影行动队」。11月22日的北京活动上，吴彦祖PO出与小布同台照后，两人超帅扮相变成粉丝目标并留言：「若以后有钱，一定会买一只百年灵。」
精品有代言人不稀奇，但近期钟表圈都请出高人气男神出任，即便身处不同领域、地区，却都以努力不懈、非凡气质有着一席之地，借由他们的知名度、社群媒体的高人气，多次分享广告照、出席活动，让现今每天都接受爆炸资讯的网路世代，看起来是一个聪明的作法。
这不仅能加深不熟悉钟表领域的粉丝对品牌的印象，间接消弭对高级腕表的距离感，进而对机械工艺产生好奇与好感，或许就会开始研究起源与历史发展。
▲万宝龙找「海兰察」王冠逸出任马来西亚首位品牌之友、昆仑表也请47岁演员、模特儿胡兵担任全球品牌大使。（图／翻摄自ohohlawrence IG、品牌提供）
这些男神还有一个共通点，便是岁数都落在40~50岁，是要在现年20~30岁男人心中，种下「我也想要成为这样的男人」的一颗种子、让男神成为一种向往与目标。等到被男神影响成为表牌的粉丝后，是否会入手腕表、成为消费者，各品牌可得各凭本事了。