「缤纷马来」向台湾旅客招手！法仪萨：市场正稳定回温

▲马来西亚沙巴天然的热带原始风貌，是许多台湾旅客的最爱。（图／马来西亚观光局提供）记者陈姿吟／台北报导

从西马时尚都市吉隆坡、文化古城槟城，到天然原始热带的东马沙巴、砂劳越等地，马来西亚向来给人缤纷多元的旅行感受，马来西亚观光局也以「缤纷马来」做为宣传的核心概念；而在2014年沈寂过后，2015年的马来西亚正蓄势待发、向台湾旅客热情招手。

马来西亚观光局驻台北办事处处长法仪萨（Ahmad Faisal Bin Mohamed）表示，去年减少4.15%的旅客人次，但在2015年初开始，已有明显的回温现象。2015年为马来西亚节庆年，各地区五花八门、盛大的节庆，像是沙巴丰收节、槟城花卉节及吉隆坡原住民艺术节等等，都能提供旅客从不同面向认识马来西亚。▲马来西亚观光局驻台北办事处处长法仪萨（Ahmad Faisal Bin Mohamed）。（图／记者张一中摄）

针对马来西亚对台的行销，法仪萨表示规划包含亲子旅游、运动旅游、文化体验、购物娱乐及美食飨宴五大主题，其中他特别提到在运动旅游，马来西亚当地几乎每个月都有运动赛事可以参加，像是兰卡威自行车赛、马拉松挑战赛等等，适合「喜欢将运动及旅行结合」的旅客。▲多元的主题旅游符合不同旅客。（图／马来西亚观光局提供，右下为翻摄自F1官网）

直飞到柔佛州的主题乐园，则是亲子最热门的选择，也有许多的亲子旅客会再赴新加坡旅游，达成一次玩两国的行程；而年轻族群他则推荐除了首都吉隆坡外，俱有文化之美的槟城，在槟城除了随处可见西班牙殖民时期的欧式建筑，还有近年来文创的影子，在巷弄间壁画穿插，欧美旅客最喜欢在此驻留喝杯白咖啡。

针对第一次赴马来西亚旅游的台湾旅客，法仪萨推荐像吉隆坡、槟城或沙巴这类单点、有直飞的地区，再访的旅客可再考虑转搭国内线到他处旅游，因为每个城市都有不同的特色，值得旅客细细品味，因此马观局也希望全方面的推广马来西亚旅游，而非单一的区域。法仪萨也透露，今年台湾赴吉隆坡的班机将会增班，届时旅客会有更多选择。▲槟城的古建筑名列世界文化遗产。（图／记者陈姿吟摄）▲巷弄的壁画为古城添新意。（图／记者陈姿吟摄）

当然，旅客也可运用航班的便利，一次玩槟城加上吉隆坡，可从槟城进、吉隆坡出或吉隆坡进、槟城出；往返槟城、吉隆坡也有巴士可搭乘，适合喜欢节省经费的背包客，或者旅客可密切留意航空公司的优惠机票，有时价格甚至比巴士更低。

提到廉价航空（LCC）对马来西亚市场影响，法仪萨表示，LCC带进更多的自由行的旅客，并提供相对实惠的价格。旅客订了机票后，上网查询景点资讯自己想去的地方，提供一个非常好的旅游途径对给旅客，未来台中、高雄将有更多的航班，预计吸引更多的自由行旅客造访马来西亚。

提到台湾旅客的特性，法仪萨说：「他们喜欢结伴旅行、喜欢新事物。」特别是年轻人，因此马来西亚观光局今年将特别针对学生专案行销，在北中南各大学选出亲善大使并包装出国专案，法仪萨提到，台湾学生喜欢跟同侪旅行，尤其是海滩旅游，这一部分对市场有相当的可观性。▲法仪萨表示，马来西亚市场正在稳定回温。（图／记者张一中摄）

法仪萨进一步表示，2014年马来西亚有274,665位的台湾旅客，带来了7.35亿的马币收入，而团客与自由行比例为6：4。马来西亚观光局提供的官方旅游app（Malaysia Trip Planner）能帮助自由行旅客规画旅行；其中包含独特的景点、一年中各种活动与文化节庆等等，使用相当方便。走过2014年，法仪萨也提到，今年的目标人次为29万的台湾旅客，相信将会是旅游市场稳定成长的一年。