财讯／一片面膜、一支口红 默默创造奇迹
文／段诗洁
70几年来，没有人找我们吃过饭！现在终于有人注意到我们了。」现任台湾化妆品工业同业公会理事长、七十年历史的盛香堂公司董事长林鸿祐说得直白。
很长一段时间，以外贸为主的台湾经济，听到的都不是什么好消息：出口连17黑、去年台湾出口额衰退10.9％...；其实台湾仍有许多具竞争力的产业，一般以为台湾全是进口品天下的美妆品就是其中之一。近五年来，台湾美妆品出口平均年成长率高达16.6％，近十年来，其出口成长率也都高于台湾对全球的出口成长率！
也就是看到了这万绿丛中一点红，加上南韩最大化妆品公司艾茉莉太平洋集团近年旱地拔葱、市值突飞猛进到6千亿元台币，挟着韩流席卷全世界，政府开始注意到台湾美妆这个隐形冠军。
出口力》「近十年美妆出口成长率高于台湾总体」
台湾的美妆能量有多强大？只要走进百货公司一楼，那些赫赫有名、让广大女性心甘情愿掏出大钞埋单的国际品牌、专柜里的彩妆品，八成都和台湾厂商脱不了关系；惊讶吗？更让人吃惊的还在后头─台湾厂商生产的面膜，产值已是亚洲之最；更有许多百花齐放的台湾品牌，悄悄在国际舞台抢下一席之地。
事实上，从头到脚、从清洁到保养，都属于美妆产业的范畴，但是这门产业在台湾却未受到太多关注，原因之一是美妆的产值仍不够大，比起万众瞩目的电子业，更是难以相较；但这个产业崛起速度之快、能量之大，却远远超乎外界的想像。特别是在台湾产业出口竞争一片漆黑之际，美妆业凭着一己之力，长年默默耕耘，已经摸索出独特的门道，成为全球美妆业的产业链里，不可或缺的一环。
根据经济部统计，台湾的化妆品制造业厂商共七百多家，化妆品品牌商及代理商超过上千家，全台湾美妆品市场约1,150亿元。「只要看看光是台湾，屈臣氏有5百多家店，康是美有近4百家店，宝雅也超过一百家店，就知道美妆绝对是一门好生意。」森田药妆总经理周旻升笑着说。
光看台湾美妆产值，或是出口数据，虽然持续成长，好像金额并不是太大，那就错了！因为不少台湾厂商的研发中心虽然设在台湾，但是生产已经移到中国大陆或是东南亚等地，所以数字上无法反映出真实状况。
外贸协会指出，进一步分析台湾美妆品出口数据，可以发现台湾美妆品主要市场大多分布于中国大陆及香港、美国，而且各类品项都有高度集中於单一出口市场的现象。
例如「面霜、面膜、洗面膏、其他美容或化妆品」，一直是台湾美妆品出口大宗，近年因为面膜畅销，持续带动该类别出口金额大幅成长，出口至中国地区及香港，比重超过一半。有别于中国大陆消费者对台湾面膜等脸部保养品的偏好；台湾美妆第二及第三大出口品项为「唇用化妆品」及「眼用化妆品」，最大市场都是美国，出口比重分别达49.5％及34.5％…(本文截自财讯512期，详全文)
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