超级杯跟奥运都为一件事烦恼　拉不到广告陷困境

▲超级杯。（图／达志影像／美联社）

记者张克铭／综合报导

受到新冠肺炎的影响，本届超级杯的广告销售不若以往，许多大品牌在整体营收锐减以及消费者习惯的改变，都决定不花钱买下超级杯广告，而这正也是奥运的困境，一场肺炎让广告业主都有了别的想法。

以前的超级杯广告，像是百威、现代汽车、可口可乐、福特都会趁势买下超贵的广告时间，目的就是要在这全美最多人观看的赛事中，让自己的品牌挤出一些曝光时间，让消费者留下印象。

▲超级杯过往都是广告兵家必争之地。（图／达志影像／美联社）

但因为疫情影响，品牌的营收不佳，都决定不投在超级杯的广告上面，今年的情势就是一直到1月初超级杯都还有广告空位，以往在感恩节时广告早就卖完了，也可看出各品牌对于广告宣传的质疑。

首先第一点就是品牌营收不佳，这影响了公司对于宣传、行销的费用，第二点则是消费者习惯，过去在超级杯的广告像是食品、饮料等，依然是疫情期间消费者需要的东西，但像是汽车、饭店、旅游，这可就不是疫情期间所需要的东西，这让品牌的思考方式也做了改变，像是百威啤酒就把广告的心思放在了疫苗的开发上。

▲超级杯。（图／达志影像／美联社）

第三点则是美国正处于一个不确定的环境，包括政治的分化、失业、疫情、内乱，品牌在广告的主轴上更难准确抓到消费者的口味，一不小心还可能弄巧成拙，对于很多品牌而言不必制造不必要的争端，安全才是上上策。

此外，受到疫情的影响，东京奥运已经延迟一年，目前奥运能否继续进行还尚未定论，但在之后的巴黎奥运，也早已传出拉赞助不顺利的消息，一场疫情影响的不只是你我，还有这些广告业主的思考逻辑。

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