宠爱自己 悦己型血拼成新趋势

现代女性越来越注重外在，美容保养类的「悦己型消费」占比越来越高。图为女顾客们在化妆品柜台前购买商品。（中新社）

近一年来，由于疫情关系必须宅在家，大陆女性有更多时间在充实自己身上，包括在家运动的「云健身」、美妆美容、线上知识课程等。根据大陆「京东大数据研究院」发布的《女性消费报告》（《报告》）显示，大陆有家庭的女性，过去花费主要是「家庭型消费」，现今花在自身保养上的「悦己型消费」占比越来越高，「注重自我」已成大陆女性消费的新趋势。

受到新冠疫情影响，人们在家时间突然拉长，女性有更多时间检视自身生活型态，过去有家庭的女性消费力着重在「家庭消费」，近一年，「悦己型消费」占比提升。大陆兰州一所幼儿园的教师黎雯表示，假期延长，空闲时间增多，虽不能出门，但能好好规画生活，在烹饪美食之余，遵照「宅家护肤运动指南」，期待变成一位「精致女孩」。

大陆兰州一家花店女老板李婷说，作为女性，过去着重照顾家人，主要是「悦人」，现在时代进步了，也有了更多追求美好的想法，更注重为「悦己」而生活，鲜花经济就是这样悄然兴起的。也有大陆女性网友表示：「女性除了是妈妈、是妻子，更是她自己！」

从地区来看，下沉市场（属大陆三线以下城市及农村地区）的女性消费力正在激增，《报告》显示，2020年下沉市场中，女性和男性用户增长的速度差距最大，下沉市场的女性用户已经成为大陆线上零售最大的增量来源。

而从年龄层面来看线上消费模式，女性线上用户购物主力军仍集中在26至45岁，同时16至25岁、46岁以上年龄段群体的消费力也持续提升，女性用户的年龄分布日渐均匀。

大陆剧《三十而已》中，新时代女性独立自主的模样深植人心，此现象也出现在大陆现今现实生活中，《报告》显示，相较于男性，女性更偏好「自我提升」类的消费，如教育培训、图书和玩具乐器等，2020年大陆女性用户人均购书8.1本，高于男性。

对疫情助长「悦己型她消费」趋势，甘肃省妇女儿童心理咨询协会会长、大陆国家二级心理咨询师周志玲认为，先撇开女性注重囤货、守望家庭等因素，大陆宣导的性别平等已取得理想进展，不论城市、农村，抑或中年、老年妇女，「自立、自强、自信」意识日渐增强，也更懂得如何让自我成长、绽放。