韩国消费趋势转变！「投资自己」成主流 这产业紧张了

韩国首尔知名闹区梨泰院2022年10月万圣节活动发生严重踩踏事故。事发后街头人影稀少。（图／路透社）

近年来，韩国的大众消费趋势发生了显著变化，尤其在新冠疫情爆发后，线上消费急剧增加，酒吧和KTV等传统「夜生活」产业却持续萎缩；另一项值得关注的是，美容与健身产业等「自我提升」产业蓬勃发展，显示当代韩国青年的流行文化与消费倾向也发生了巨大改变。

根据韩国国税局1日发布的《百大民生产业统计》分析结果，其中增幅最大的是电商，企业数量较2018年增加218％，从业人数自19.5万人增至62万人。以年度新登记的营业执照看来，网购业从2018年至2023年一直位居第一，2018年和2019年的成长率分别为18％和23％，疫情之后的2020年上升至32％，2023年更达到37％。国税局表示，这一增长主要来自于线上平台的持续成长和非接触式经济的普及。

与此同时，传统夜生活产业却面临困境。夜间营业的小吃店数量减少较2018年减少40％，酒吧和KTV的数量也分别减少33％和18％。疫情后的2022年4月，上述行业曾出现小幅增长，但次年再次下降。韩国投币式KTV协会理事李在仁表示，经济不景气和聚餐文化的衰落导致销售额比疫情前下降近20％，现在晚上10点以后，大部分人都会选择回家。

相反，美容和健身等「自我提升」相关行业的企业数量呈现增长。今年4月，美容业从业人数为6.4万人，比6年前增加115％。室内高尔夫和健身房的增幅也分别达到102％和93％。国税局分析，这是因为年轻一代更加注重工作与生活的平衡，将更多时间用于维持健康和提升自我。

另一方面，由于低生育率和不婚文化的扩散，相关产业的数量正在迅速减少。婚礼业者从2018年的1019人减少到今年的714人；随着学龄人口减少，付费自习室减少35％，网咖减少27％，KTV减少18％。学龄人口从2013年的939.7万人减少到去年的730.2万人，预计到2033年将骤减到526.1万人。