传Google母公司Alphabet向Fitbit提出收购要约

Fitbit 日前在台发表的 Versa 2 智慧手表(图为一般款式，搭配矽胶表带)，预计在10月下旬在台推出。（黄慧雯摄）

继将智慧型手机的设计研发主导权夺回，开创出 Pixel 系列手机后，Google 强势进军智慧手表(smart watch)市场的决心也越来越明显。外媒报导，先前传出对于收购 Fitbit 颇感兴趣的 Google 母公司 Alphabet，已经向 Google 提出收购要约(takeover offer)。然而 Alphabet 的出价以及双方是否已经达成协议，目前还不得而知，双方也都没有针对报导进行回应。

在可穿戴市场耕耘已有 12 年的 Fitbit，近年来从开发智慧手环转向更高阶的智慧手表市场，然而转型的过程并不很顺利。不仅在价格上遭遇旧款 Apple Watch 降价销售的挑战，在低阶入门市场也面临的小米(Xiaomi)、华为等品牌的竞争，可说是腹背受敌。根据市调机构 IDC 2019 年第一季全球穿戴市场出货量报告，Fitbit 目前以出货量、市场占比来看都位居第五位，仅守住 5.9% 市占，落后于苹果(25.8%)、小米(13.3%)、华为(10.0%)与三星(8.7%)，与其他品牌之间的竞争相当剧烈。

而 Alphabet 旗下的 Google，则是在今年 1 月份以4000万美元(折合新台币约12.34亿元)收购Fossil的智慧手表技术，显示 Google 在穿戴市场企图打造完整的终端硬体生态，再结合自家在软体的优势的企图心。Alphabet 有意收购 Fitbit 的做法，预料将是让 Google 在可穿戴市场布局更为完整的一块拼图。

而 Google 收购 Fitbit，除了能快速拥有他们在穿戴产品上的研发技术外，多年以来 Fitbit 产品所收集到的用户数据，也将成为 Google 的财产。Fitbit 旗下穿戴产品可以监控使用者每天行走步数、消耗的卡路里、行走里程、爬楼梯的段数，此外先前更领先 Apple Watch 推出了睡眠侦测功能，并且在十多个国家推出的 Fitbit Premium 的服务，让使用者透过付费订阅，可以得知更详细深入的身体数据报告与洞察，更明确的透过配戴 Fitbit 装置来了解自己的身体健康情况，并朝向期待的目标前进(例如减重、提升睡眠品质等等)。

目前 Alphabet 对 Fitbit 的收购出价以及双方是否已经达成协议，还不得而知，双方也都没有针对箱关报导进行回应。