COACH将走入历史！ 月底改名「Tapestry」争时尚界龙头
▲COACH将于10/31改名为Tapestry。（图／达志影像／美联社）
美国知名时尚品牌COACH于当地时间11日无预警宣布，将从10月31日起正式更名为「Tapestry」，在纽约证券交易所所用代码也将从现行的「COH」改为「TPR」。首席执行长路易斯〈Victor Luis〉表示：「相信这个名字是美好的隐喻，不同色彩的线条共同构成一幅图画。」
以手包起家的COACH成立于1941年，旗下还有长靴著名的威兹曼（STUART WEITZMAN），以及《欲望城市》剧中主角爱用包款凯特（Kate Spade）等品牌。路易斯在11日的声明中表示，改名只是战略转型的一步，主要目标在反映总公司已升级成为旗下拥有3大品牌的精品集团。「虽然总公司更名了，但是COACH自身品牌不受影响与改变。」
「Tapestry」有挂毯、织绵的意思，路易斯为此解释，「挂毯名称包裹着黄色的『快乐色彩元素』，应该是一个非常鲜明的形象，让商品不只是一个独一无二的东西，而是具有相当吸引力的时尚精品。」路易斯强调，「现在对COACH来说，是再创新的决定性时刻，要从单品牌专门零售商，转变成拥有多个时尚界子公司的大集团。」
▲COACH创办已76年。（图／达志影像／美联社）
不过，COACH改名的消息传出后，社群媒体的反应却颇有微词。诺德史特龙百货（Nordstrom）执行长威瑟曼（Andrea Wasserman）即在社群媒体公开表示反对意见，包括存货以及消费者信心上提出质疑。路易斯则表示，「我想应该是有些误会，他们可能觉得我们要改变COACH这个品牌，但实质上并没有要这么做，只是要将子公司重整成在一个完整的时尚体系。」
▲Tapestry将让商品不只独一无二，而是具有吸引力的时尚精品。（图／达志影像／美联社）
近年来由于竞争对手Kate Spade和Michael Kors的不断成长而导致销售下滑。2015年COACH以5.74亿美元收购女鞋名牌STUART WEITZMAN，今年又以24亿美元收购Kate Spade，已非昔日纯粹靠单一品牌手包打天下的精品业者。纽约时报指出，COACH的改名潜藏着更大野心，意味着美国精品业针对成为「第一个美国时尚集团」的竞争正日趋激烈。