大陆护肤市场年增10%　丽丰：下半年净利重回25%以上

▲陆美容连锁加盟龙头丽丰总经理余敬伦表示，大陆护肤市场续扩大，台湾发展有局限性。(图／记者林洁玲摄)

记者林洁玲／台北报导

中国大陆美容连锁加盟龙头F-丽丰公布第二季财报，总经理余敬伦在法说会上表示，今年第二季净店数增加143家，预估今年店数会达到3600家，整体来看，下半年净利可以重回25%以上。而台湾市场营收虽逐渐提升，但占比仍不会太大。

丽丰第二季合并营收为新台币7.11亿元，较去年同期合并营收成长17.8%，税后净利为1.76亿元，较去年同期成长10.1%，每股盈余2.21元；丽丰第二季毛利率为79.9%、营利率为25.7%、净利率为24.7%。

余敬伦强调，丽丰以现销为主，且近来在一个月就举办了22场新店人员培训，9月初将会结束10场，若依此复制能力将可提高单店业绩，下半年营收可望提升，净利将重回25%以上，毛利率也会达到80%。

一条龙策略　人网合一行销冲4、5线城市

Euromonitor最新预估中国大陆护肤市场规模达人民币1千3百亿元，平均每年10%速度成长。余敬伦表示，2013年中国大陆美容院销售成长11%，而丽丰的营收以居家产品最多，占比达42.4%，近来积极转型将居家产品也在店内销售使用，将增加不少收益，预估在此步调下，到四、五线城市展店不是问题。

同时，加上中国互联网已成为全球最大的网销市场，丽丰也将积极发展人网合一立体行销模式，进行线上、线下人网合一的策略，透过公司既有优异的培训能力及产品的开发，将加盟店转变成销售型组织。

此外，余敬伦也进一步说，丽丰从2013年12月开始导入SAP专案，到目前投入投资成本为人民币2千多万元，预计9月份第一期上线，届时营运可望迈大步。至于台湾市场，他强调，台湾市场还是有局限性，但在台湾的发展仍不会缺席，只是营运将聚焦在高端优质体验型展店，属于实验的平台，目前丽丰在台湾有140家店。