电商双12买气续旺 单日业绩大进帐冲出破亿交易额
▲东森购物网看好年终消费力道，在圣诞、跨年与尾牙等各种采购需求下，双12档期活动拉长购物战线，统计自12月1日起至今，业绩增加了 1.5倍。（图／东森购物网提供）
双12为年底电商最后一波大型促销，只是在历经网购年度盛事双11的激烈厮杀之后，消费者该买的都买了，如何再度刺激买气，是这波档期很重要的一点，因此锁定年底圣诞、跨年、尾牙及春节等节庆采买商机，在各项促销折扣的推波助澜下，东森购物网、momo富邦媒、Yahoo奇摩、创业家兄弟今（12/13）公布了双12单日成果，4家电商平台业绩大进帐。
延续双11购物热度，看好12月有「资讯月」与「双12」能再点燃买气，东森购物网自12月1日起即展开「1212年终购物庆」，拉长年终购物战线，而统计截至13日上午，平台公布业绩目标已达成近80%，整体销售量较平日成长1.5倍，较去年同期成长约30%，预计今年业绩将较去年成长4倍。
东森购物网表示，双12期间，最热销前3名品项为美妆保健、生活日用与消费性电子，前5大热销商品为象印真空保温杯、Alpecin咖啡因洗发露、Dr’s Formula台塑生医洗发精、Tiger虎牌保温保冷杯、北方的恒温电暖炉，网站流量较平日成长约3倍、整体新客户数较平日增加2倍；此外，「APP通路限定商品」策略奏效，APP下载量与新会员皆增加约2倍，交易量中有高达70 %订单来自行动端，其中45岁以上消费者占63 %，显见银网族消费潜力能量。
▲momo购物网看好今年双12整体档期业绩将再攀高点。（图／momo提供）
momo富邦媒继双11之后，宣布双12业绩再度开出红盘。双12单日业绩超过新台币3亿元，较去年成长1倍，其中来自行动端的业绩占比达6成，堪称历年双12表现最佳；统计销售前3大品类为生活用品、美妆与食品，业绩皆较平日成长3倍。momo指出，仅管双12整体市场氛围没有双11大，但因年底圣诞、跨年、尾牙及春节等节庆采买需求，买气依旧热络。
▲Yahoo奇摩表示，双12购物节业绩创12月历史新高，在这波档期中，保暖商品、冬被外套都狂销，像是3M冬被销售超过500条、EDWIN 保暖外套开卖一小时破千件。（图／Yahoo奇摩购物中心提供）
今年双12，Yahoo奇摩旗下超级商城、购物中心、拍卖3电商平台同步开卖，购物中心及超级商城12日当天业绩皆破12月的历史新高，购物中心主打「品质生活节」推出千大名牌商品，包括法国Staub铸铁锅单日业绩成长超过10倍、美妆商品较平日成长5倍、鞋包较平日成长3倍之外，整体平均客单从双11的5,000元提升至8,000元；在这波档期中，三平台的保暖商品买气都很火热，像是超级商城保暖的大衣、风衣、外套，还有电暖炉、除湿机与家电商品都热卖，甚至卖到缺货，推估是受到气候转凉、低温报到的预期心理影响所致。
创业家兄弟今年首度参与双12，旗下三大平台包括生活市集、好吃市集、3C市集，业绩已较去年同期成长7成，B2B2C松果购物单日业绩则较去年同期激增5.3倍，而综观整体销售类别前3名分别为「民生快消品」、「保暖商品」、「寝具床包」；热销排行榜前5名商品则是倍洁雅卫生纸150抽x10包x8串/箱、特厚法兰绒羊羔绒暖暖被、真顶级防风三穿超暖外套、Cocodor圣诞扩香瓶礼盒、男内刷毛蓄热升温保暖衣。
创业家兄弟共同创办人暨策略行销长廖家欣表示，三垂直平台透过大数据精准投放广告并客制化商品推荐带动业绩成长，再加上点数行销的策略，有效提升客单价提升超过1成，活动档期至今已创造1亿业绩；B2B2C的松果购物行动端业绩占比突破73%，单日销量激增，预期将提早达标年度营收目标。