电通旗下号召广告主抵制脸书

脸书对网路仇恨言论的放任态度近日引来人权团体挞伐，就连电通集团（Dentsu Group）子公司也加入抵制行动，号召大型品牌在7月暂停购买脸书广告。

电通旗下数位广告公司360i在18日发信向客户表示，公司支持近日人权团体发起的抵制脸书行动。这项名为「拒绝以仇恨换取获利」（Stop Hate For Profit）的抵制行动，是由反诽谤联盟及美国有色人种协进会（NAACP）等组织发起，号召大型品牌在7月暂停购买脸书广告，借此表达对脸书的不满。

客户包括食品大厂味好美（McCormick）及日用品大厂联合利华（Unilever）的360i于信中表示：「我们认为任何借由放大网路声量来获利的网路社群平台，都该对仇恨言论采取零容忍政策。」

脸书全球商业集团副总裁艾佛森（Carolyn Everson）表示，脸书持续与广告公司及人权团体沟通，自许成为捍卫全球种族正义的良善力量。

广告业与脸书之所以关系紧绷，是因为美国总统川普在5月发表的多篇贴文极具争议，尤其在非裔美人佛洛伊德身亡后，川普贴文更被推特隐藏，理由是川普鼓吹暴力，反观脸书却对相同贴文坐视不管。

脸书近日终于以「凝聚仇恨」为由移除川普广告，但依旧浇不熄外界怒火。

Mediabrands社群平台付费广告部门资深副总裁哈里斯（Elijah Harris）表示：「脸书必须重新检讨如何抑制鼓吹暴力及族群分裂的言论在网路上流窜。」他号召广告公司将原本分配给脸书的广告支出转移到其他平台。但该公司澄清哈里斯的言论不代表公司立场。

过去广告业曾多次抵制大型网路平台，无奈效果有限，因为诸如YouTube或脸书这类大型网路平台的主要广告营收来源并非大型品牌。市调机构eMarketer预期脸书今年线上广告营收成长5％至314亿美元。