何谓「政治广告」？脸书新制似乎难以辨别
▲脸书政治广告策略正式上路，广告主必须揭开身份。（图／翻摄脸书）
为了防范有心人士透过广告内容干预选举、误导错误观念，脸书上周正式启用政治广告政策，然而新制上路却引发不少问题，到底该如何定义「政治广告」？俄罗斯学者 Sean Guillory 就因为 Podcast 内容有涉及美国总统川普，导致被脸书要求比照政治广告办理。
科技网站《The Verge》报导，Guillory 上周采访「Russians On Trump」一书的编辑 Laurence Bogoslaw，该书主要是撰述川普在当选总统之前，与俄罗斯之间的互动关系，并非面相政治狂热者或是连结时事议题，而是偏向学术研究的书籍。Guillory 想要花钱推广自己的节目却被脸书拒绝，要他以政治广告的方式进行办理。
美国独立记者 Jenn Elizabeth 在追查「佛林特水源灾难」（Flint Water Crisis）后续新闻，打算投放广告时，也面对相同的难题，另一名独立记者 Kevin Wiles 投放有关亲属继承车牌的新闻，同样被视为政治广告。Guillory 批评脸书政策才不是审查，反而是充满愚蠢和不幸的，「对于专精俄罗斯研究的学者来说，想要传递专业知识是非常困难的。」
▲脸书执行长 Mark Zuckerberg 曾公开坦承，美国选举遭到外国势力干预。（图／达志影像／美联社）
上周脸书官方部落格曾经阐述何谓政治广告，但写得相当模糊，除了明确有关选举、候选人的广告内容外，脸书与非营利组织合作，列出 20 个有关的议题。在脸书给予 Guillory 的回复中，官方表示川普与俄罗斯都会被视为政治性广告，至于其他两位独立记者的案例中，可能分别被归类于 20 个政治议题之中。
若被脸书判定为政治广告，需要公开背后金主身分，用户可以看见由谁出资、花费多少钱、触及人数与受众年龄等，此外广告主必须通过脸书验证，证明具有实体据点才得以投放政治性广告。事实上，脸书并不会阻止任何人投放广告，只是一旦被视为政治广告，就得经历一连串的身份认证，特定主题的内容想要使用广告功能，并没有这么容易。
我们生活中的所有议题，其实都与政策拖不了关系。该起事件显示，官方没有办法明确辨别所有广告内容是否与政治有所关连，包含「环境」、「能源」、「健康」等话题，在脸书最新政策都属政治性议题，对于非营利组织甚至是纯粹分享知识的专页来说，碰上冗长的验证可说是相当麻烦，脸书更得耗费人力进行审查，长期下来是否会对广告生态造成伤害？仍有待观察。