东风股份携手华铁传媒启动“百城百列”项目

我国汽车业正在迎来一个新变局，回顾2011年汽车市场的风云变幻，分水岭式的变局，如冰火相容，百态展现。汽车市场在经历了3年爆发式的增长后，开始回归理性式发展，很多汽车企业面临的生长环境渐趋恶劣，粗放式发展难以为继。摆在众多汽车企业面前是一连串鲜明的短板，它们如同一道道屏障，拦在中国汽车业由大变强的路上。

然而，即使在整体趋势下滑的情况下，仍然有一些汽车企业逆势向上，让人们看到了汽车产业再次振兴发展的希望。东风汽车股份有限公司（以下简称东风股份）在过去的一年中，凭借不断革新与进步的高新技术、优质的产品质量以及高规格的营销活动，成功跑赢低迷的轻卡市场，销售业绩连连攀升，在市场中占据越来越多的份额。

东风股份取得如此丰硕的成绩，不仅仅依靠自身过硬的产品质量，同时也凭借东风股份所制定的一系列营销方针。作为知名汽车品牌，东风股份在市场营销中走出了一条属于自己的道路，努力深化二、三线市场营销工作，不断推出新品，丰富完善产品线；同时稳健扎实售后服务，以销量带动服务，以服务提升销量，实现品牌、产品两条腿走路。

2012，将是众多汽车品牌的崛起之年，经过过去一年的市场磨练，大多数汽车企业将变得更加成熟、更趋于多元化，伴随而来的也将是愈加激烈的行业竞争。随着技术的革新与进步，汽车行业的竞争已不再停留在汽车产品本身上，更是一种品牌附加价值的高速竞赛。面对新时期下新的发展趋势，东风股份与时俱进，在保证产品质量、不断研发出适应经济发展的新产品同时，迅速的开展高品质、高规格的营销活动。联手华铁传媒，启用全新媒体网络——铁路媒体在全国范围内进行宣传推广，树立东风轻卡的品牌形象。与此同时，东风股份紧抓高铁发展的历史机遇，分享史无前例的高铁盛宴，高调启动“百城百列”项目，运用铁路媒体的影响力，力求在最短时间内影响最多人群，使东风轻卡在新一轮市场竞争中占尽先机。

铁路是连接城市与乡村的主动脉，在我国，每年有十几亿人次选择铁路作为首选的出行工具。近年来，我国在铁路运输和建设方面投入了巨大的资源，保证了现代化铁路几乎覆盖了国内所有的城市。相比其它交通工具的传播效果，铁路媒体以能准确覆盖目标人群，传播媒介抗干扰，接触时间长以及受众排斥心理低等优势成为连接产品从城市通向农村的桥梁。这些独特优势可以最大限度地捕获东风轻卡的目标消费受众，华铁传媒以其通畅的传播渠道，鲜明的认知度，在特定的空间和时间条件下，使目标受众长时间被动记忆，完整、清晰传达东风轻卡的产品信息，让东风轻卡的品牌形象在乘客脑海中留下深刻印记。

华铁传媒利用铁路媒体的强大传播优势，在封闭空间内，利用多种媒体形式，强势推介东风轻卡，重点打造东风轻卡优质品牌形象。时值一年一度春节客运高峰来临之际，遍布全国的铁路列车承载着东风股份产品信息，一次性将探亲访友、外出旅游、返乡团圆的社会各阶层人群准确捕获，使东风轻卡的品牌形象传播效果最大化、最优化。

此次东风股份与华铁传媒展开高质量、大范围的列车媒体投放，以高端资源高铁配合普通列车双重出击，将旗下的高端轻卡产品凯普特，以及为创业创富人群量身打造的多利卡、福瑞卡、锐铃等主流品牌，搭乘覆盖全国的列车驶入千家万户。如此多元化营销组合牌不仅加强了消费者与产品价值在精神层面上的共鸣，更深化了品牌内涵具象化的程度，加速新品市场认知度的提升，树立了东风轻卡良好的市场口碑。

随着“百城百列”项目的全面启动，东风股份将在华铁传媒的助力下，搭乘遍布全国的列车，在汽车行业内刮起新的营销“东风”。相信在不久的将来，一个更加成熟的东风轻卡将在世界汽车市场上与国内外各大品牌博弈，将“东风”更好地推向国际市场。