都是刻板印象！女性消费新趋势 摆脱「Bling Bling」及粉色系
▲在日本，许多以女性作为目标的产品仍有着挥之不去的倾向，即是以可爱的外观及粉色调来吸引女性。（图／PAKUTAS）
女生就是喜欢粉色系或一些「Bling Bling」的产品？这种刻板印象，恐怕是来自由男性主导的商业环境所造成的，不过目前已有愈来愈多的女性开始在商业环境中推动新的消费趋势。
彭博报导，虽然目前有许多产品是强调实用性而非华丽的外观，但在日本，许多以女性作为目标的产品仍有着挥之不去的倾向，即是以可爱的外观及粉色调来吸引女性，这种设计模式几乎主宰着整个日本女性消费市场。
「让产品闪闪发光并覆盖满满的水钻的产品是完全错误的，」在IT产业工作的29岁女职员Ruriko Saiki表示，她想要更多能节省时间的产品。过去十年，已有190万日本女性进入劳动力市场，像Ruriko Saiki这样时间紧迫的女性正在透过她们的选择来试图强迫消费市场做出改变。
一些日本公司为更加满足消费者的需求，已开始招募更多女性，扫地机器人、高推格洗衣烘干机等产品已愈来愈符合女性需求。根据世界经济论坛去年发布的《2017年全球性别差距指数报告》，日本的性别平等程度排名在144个国家中排行114位，是该国有史以来最差的成绩。
日本首相安倍晋主政以来，一再强调「女性经济学」（Womenomics），迄今虽距离理想还差得很远，但仍已稍见成效，目前日本的女性工作比例已超越美国。
大发汽车（Daihatsu Motor Co.）的男性工程师Masayuki Nakajima在咨询女性意见后，了解针对女性的Mira Cocoa迷你车销售萎靡的主因，并决定着手改造它。女性普遍觉得Mira Cocoa的设计「太可爱」，反而忽略了许多驾驶的基本需求。「我开始意识到，从男性的角度去思考女性的需求是行不通的。」因此大发推出新款Mira Tocot，有着更简单的设计、更容易在窄巷及小车格操作的车种，并有着合理的价格。该车款在６月推出后，一举成为畅销款。
三菱研究所营销研究主管 Junichi Abe先前曾与另一名女性作家合作出版一本专注于女性消费的书籍，他指出，没有女性想要一辆可爱的汽车，关键是厂商应该要意识到「重要的是省时及该产品有多大用处。」
在过去40年中，日本的家庭样貌已完全逆转。1980年有1100万家庭主妇，600万家庭为双薪家庭，到了2017年这两个数据完全逆转，日本的家庭主妇数量已降至640万人，而双薪家庭的数量则增长至1190万家庭。