囤货潮不再 民生通路今年挑战大

疫情影响民众出不了国，照理消费力通通留在国内，对民生通路业应是一大「利多」，但不止一家业者私下透露，其实今年整体买气并不强，加上去年此时国内掀起一波「恐慌囤货潮」，可久放的泡面、米、罐头、冷冻食品、卫生纸等民生必需品销量激增，也使得基期大幅垫高，加上3、4月本就是「三穷四绝」的淡季，今年业绩要拚成长挑战不小。

民生通路业1～2月在春节、228连假等节庆因素驱动下，业绩还算持稳，加上持续开出新店，也推升整体营收增长；不过进入3月后，除了刚过完春节且即将要报税，本就是传统淡季，加上去年3月疫情下爆发「恐慌囤货潮」，当时通路甚至祭出罕见的「限购令」，规定每人每车只能买几串卫生纸或米，足见当时民众疯抢的情况。

在囤货潮带动下，当时不仅量贩、超市、超商有一波业绩增长，也带动上游食品大厂去年3月业绩暴增四、五成以上。不过，正因去年「非常态」的消费行为大幅垫高基期，使得今年业者挑战更大，业者指出，有些民众当时基于恐慌心理过度囤积的存粮，「有些到现在都还在消化」，也冲击到今年买气。

业者不讳言，原先预期今年春节民众不能出国，整体买气会比往年好，但年前桃园地区疫情升温，使得各项大型活动及卖场试吃等全面取消，影响年前销售，在祭出重本优惠促销下，过年业绩只能算「勉强」过关。针对买气不振原因，通路业者分析，民众荷包缩水是其中一项，尽管现在从股市到房市似乎一片荣景，甚至部分高端消费市场（如国际精品、珠宝、钟表）因民众未能出国采购，不仅买气不减，还呈现「报复性成长」；不过，也有许多中低阶层劳工在疫情冲击下，面临薪资下降或工作机会减少等，消费力相对紧缩。

另外，整体消费习惯的版图挪移也是其中一项因素。业者分析，受疫情影响民众为避免群聚风险，降低外出采买频率，转而透过电商平台购买，也使得传统以实体门市为主力的民生通路业绩被瓜分，也因此，近年各大实体通路纷纷加大力度投入网购市场，或携手外送平台推出外送服务，希望降低冲击。