ETtoday第一名关键 总经理张璨：年轻创新懂分享
▲《ETtoday东森新闻云》总经理张璨强调网路媒体创新与异业结合的重要。（图／记者谢孟儒摄）
网路的未来在于积极创新！2011年成立的《ETtoday新闻云》早已是新媒体的领导品牌，总经理张璨接受《动脑杂志》专访时表示，「ETtoday的成功，一切来自于我们没有包袱，因为年轻、快速，并且懂得分享」，因此除了现今的社群结合、分众推行子频道之外，未来也将与行动数位与网站频道多元合作，要把「频道新闻内容、展览、商务，三者紧密串连，并投入原生影音，扩大媒体影响力。」
公司文化：年轻、快速、即时
曾经担任过报社与电视台高层主管的张璨，接受最新一期的《动脑杂志》5月号专访，细数「ET传奇」的经过。他表示，新进同仁从一开始上班，就知道产出的内容是为了网路而使用，尽管员工都很年轻 ，但是搭配一些过去在网路媒体、电子商务也有相关资历的主管，让公司「找到一个发展平衡点」，整个作业具有高度的弹性，因此即使「没有大阵仗出动SNG车，网路媒体每小时就可以更新即时新闻，速度就是我们的强项。」
深知网路特性：强大社群分享、子频道分众合击
本身就是资深媒体人的张璨表示，「ETtoday身为网路媒体，最大的优势是对网路议题和社群操作有自己的一套，70%的流量来自于Facebook和社群分享，并且创立了20多个不同的子频道与粉丝团」，除了主站ETtoday东森新闻云外，包括了：ET即时、键盘大柠檬、ETtoday筋斗云、ETtoday星光云、ETtoday宠物云、ETtoday美女云等，为的就是要锁定网路上有共同兴趣的族群，彼此分享最关心的事物，产生共鸣。
媒体的生存都离不开广告业务，张璨表示，「而对广告主而言，不仅能够让和目标群众紧密连结，也能精准投入广告，甚至能够直接锁定符合的频道、APP、社群或内容。」如此不但提升了广告精准度，更可以减少不必要的广告预算支出。
高流量行动商务 创造品牌话题、刺激销售
张璨提到，「ETtoday的行动商务有高流量，并且以服务云友的角度出发，以ETtoday宠物云为例，读者对特定品牌有研究，因此透过分享，他们就可以互相讨论，ETtoday要做的就是直接提供该产品的购买服务。」如此一来也能够更了解读者们还想要甚么，并且也能快速帮广告主找到目标族群。
「ETtoday的做法够有效减少中间通路商的费用，还能进一步去分析读者的轮廓，这是一个新的服务型态，不但可做到导购，也能创造品牌好口碑。」张璨认为，如此透过社群基础发展的行动商务再加上大数据，对广告主以及目标族群都是直接且明确的。
轻薄短小的影音 再加上有趣的温馨梗
张璨发现，「网路读者往往没有太多的耐心性，去读完冗长的一篇文章」，因此吸引他们的不一定秒数要很长，但却是要很有互动性，而ETtoday要做的就是扩大分享的精神，「原生影音会是接下来ETtoday发展的重心，喜欢分享的网路世代喜欢的内容，常常是新奇有趣、温馨有人情味的」，因此透过将影音分众与精华版本，这点将足以和一般电视频道产出的影音内容切割，可以提供给阅听者在一般频道无法看到的优质内容，成功差异化。
张璨认为，「ETtoday在影音广告上的做法是，找到合适的合作伙伴、从自有媒体产出内容、联合O2O，让读者有更高的参与度与互动感。」例如已经连续举办4届的宅男女神选拔，而现正火热投票中的《两岸男神榜》，搭起粉丝与偶像与社群互动的桥梁，再搭上男神代言的相关商品，再再触动粉丝经济的热潮。
他也提到，2015年初TGS电玩展，就透过整合将ETtoday游戏云与LIVEhouse.in合作网路直播，「5天活动的累积观看人次就超过20万人」，未来也打算利用行动数位与网站频道结合，除了提高影响力，更能够让粉丝更死忠投入。
创新、不怕失败 创造成功
「爱上云端，乐在分享」是ETtoday的Slogan，张璨在受访结束前也再强调「分享的本质」就是「合作」，「ETtoday的特点就是够创新，而且积极和适合的伙伴合作，即使是知名度还不高的品牌，只要有共识也愿意一起开创新商机，扩大网路的号召力与媒体影响力。」
▼▲《ETtoday东森新闻云》总经理张璨接受最新一期《动脑杂志》专访。（图／记者谢孟儒摄，下同）