富爸爸、跨境电商夹杀 电商龙头争霸战开打
市值超过260亿元的台湾最大电商龙头PChome（网路家庭，下称网家）近年面对大打折扣战抢市的momo、东森，以及境外电商淘宝、虾皮的夹杀，为求获利巩固地位，不惜出大绝招，片面更改合约，将行销成本转嫁给供应商，电商龙头大战一触即发。
由詹宏志经营的网家集团近年腹背受敌，要面对有富爸爸、大打折扣战抢市的momo、东森，还要面对境外电商平台如淘宝、天猫、新加坡虾皮拍卖的竞争，网家第一季获利亏损28％。
近年跨境电商平台来势汹汹，新加坡的虾皮拍卖靠着补贴、免运费、免手续费等行销策略，来台2年就成为台湾最大的行动拍卖平台，也因虾皮拍卖的剧烈竞争，网家集团旗下可望成为第一家台湾在海外上市的电商、个人拍卖平台露天拍卖去年底宣布赴港上市计划喊卡。
台湾电子商务创业联谊会共同创办人周振骅指出，电商市场现在变成红海，竞争者变多，露天的买卖家很明显转到虾皮，消费者直接转移到淘宝去购买，跨境电商的杀伤力不小。
不只跨境电商影响，国内电商业者也竞争激烈，momo、东森都有富爸爸在后支援，去年来大打折扣战，折扣战费用也都由电商平台吸收，让没有富爸爸的网家相当辛苦。
新零售电商集团旗下的光旭网路总经理黄文贵分析，很多品牌以前靠电商平台做网路生意，但现在他们自行经营官网，电商平台的业绩和获利已大不如前，必须从其他管道如供应商身上谋取更多利润。
黄文贵表示，近年来，许多大型电商平台的流量下滑，更大大降低了电商平台的吸引力，当年从雅虎拍卖、商店街、露天拍卖起家的品牌业者如Lativ、东京着衣等服饰品牌，都自行经营官网，官网订单占营收的7、8成。
「由于流量下滑，电商平台反而要花更多行销费用，来提高流量。」黄文贵指出，如果电商平台又要求厂商分摊更多的行销成本，造成不平等的恶性循环，最终会被厂商抛弃，毕竟「厂商也忍很久了。」