韩流袭来! 热数据揭密越南夯甚么
相较起人均GDP、进口依存度、进出口贸易额，将近一年以上才会更新的「冷数据」，反映的是总体经济的概况，较难迅速立即的掌握消费市场的水温，而商研院行销所之热数据研究的价值在于了解消费者的行为，以帮助企业在开发陌生市场时，能迅速掌握当地消费者的轮廓，对产品的接受程度、都讨论产品的什么面向、话题等等。透过热数据综合量化与质化分析，持续监测目标市场网路声量，发掘当地高声量产品（品类、品牌），洞察声量数据背后的原因，并透过这些数据资讯来制定合宜的行销策略。本文以越南作为热数据探勘的对象，来揭露越南夯甚么，协助台湾厂商透过实例解析，更加容易地理解商研院行销所从数据中洞察到的观点，以作为海外行销的重要参考指标。
越南美妆产业受到韩国流行文化影响，韩国品牌占多数，韩国美妆产品价格较日本、欧美品牌便宜，再加上越南人受到韩国流行文化影响，对于韩国品牌有较高的偏好度。
相对于美妆，越南女孩更乐于讨论保养方面的产品。因为在先天的气候环境，越南地处热带地区，与韩国的寒带气候相比，不仅日照强烈容易晒黑，同时也更加潮湿闷热。
此外，越南上班、上学的通勤往来主要透过公车与机车，炎热的天气加上通勤闷热的环境容易让皮肤的水分流失，导致脱水或皮肤发炎等问题，所以越南女孩很重视保湿与洁净，透过保养用品让肤况先变好变白，呈现白净肌的肤质，才能拥有韩系美丽妆容。
因此让皮肤变白皙的防晒乳成为保养品中讨论度最高的品项，再来就是为了让肤况变好，保养品中的精华液和卸妆乳更是不可或缺的。另外，美妆的部分，则是因为越南女孩习惯以红唇妆容出门，就算素颜不化妆也往往会擦个口红来展现朝气，所以在包包里往往必备一支口红，这个习惯也让口红成为越南美妆品中最热门的品项。
因此若有意进军越南美妆保养市场，不妨尝试以天然有机的保养护肤与抗痘产品，在行销上置入台湾肤质保养观念，以此作为切入点来开拓市场商机。（本文作者为商业发展研究院行销与新媒体研究所周毓敦）