进军中国市场！ LG：在地化与提升产品品质为目标
LG 电子于 4 月 1 日到 4 月 4 日在南韩首尔举办了 Innovation Asia 创新艺术节展览活动，现场发表了即将在南韩、台湾以及其他东南亚地区上市的各式新品。而在会后，LG 电子亚州执行副总接受亚洲媒体询问有关产品策略时表示，面对相当竞争的中国市场，LG 将以品质与附加价值，来取代价格上的劣势。
▲LG 电子在南韩首尔举办的 Innovation Asia 发表会当中，发表了旗下全系列家电与智慧型行动产品，然而面对中国市场，LG 电子除了节能与在地合作等策略外，将以品质与附加价值，来取代价格上的劣势。（图／记者洪圣壹摄）
LG 在 Innovation Asia 第二天发表会当中，展出了全新系列电视、冰箱、洗衣机、空调、智慧型手机，以及智慧手环等产品。不过针对亚州市场的布局，LG 电子亚州执行副总暨区域主管 Weon-dae Kim 表示，LG 的产品策略是主动的，是为了抓住固定的顾客而努力，因此持续推出像是个尺寸的 OLED TV，首款搭载可弯曲荧幕的智慧型手机 G Flex、智慧手环 Lifeband，采用全新省电技术的变频冰箱、洗衣机、空调等家电产品，并与各地制造商合作，在各地区设立工厂，提供在地需求的产品，像是空调在亚洲就有六个在地工厂。
▲LG 电子今年在产品策略上仍然持续拓展其事业版图，并在全球各地设置在地工厂，以针对在地需求提供合适的产品以及更有竞争力的产品价格，光是空调在亚洲就有六个在地工厂。（图／记者洪圣壹摄）
Weon-dae Kim 更强调，LG 的目标是成为世界第一的消费性电子公司，2015 年的产品设计上，同样也会以节能与在地化为优先考量。
针对中国市场方面，Weon-dae Kim 则是回应，「相较于中国制造商，说实话，LG 在价格方面比过去好多了，但是在未来，LG 的竞争力将会更强。」他表示，LG 了解中国品牌在产品价格上的优势，但是为了在这激烈竞争的市场当中获得胜利，最重要的有两个要素，一是积极了解在地化需求，提供更好的附加价值，另一个是着重在产品品质。
▲面对中国市场，LG 电子亚州执行副总暨区域主管 Weon-dae Kim 认为要提升产品竞争力，一方面要提供更好的附加价值，另一方面则是着重在产品品质。（图／记者洪圣壹摄）
Weon-dae Kim 还以精品手表为例，表示现在各种价位的手表很多，但是为什么多数消费者仍然追求的是精品等级的手表，这正是因为消费者在品牌与品质上所做的衡量。
LG 电子家用娱乐公司海外业务与行销部门执行副总 Ki-wan Kim 表示，LG 发现亚洲消费者的需求越来越明确、越个性化，所以才采用在地化的措施，借此提升产品竞争力，像是在印度开发的驱蚊冷气，即将在泰国、缅甸上市的声控冷气等，都是 LG 电子产品在地化的证明。
此外， Ki-wan Kim 认为要不断加强产品竞争力，也要做好产品分级，好比说电视方面，就推出有 ULTRA HD 电视、OLED 电视，也有 Smart TV...等各尺寸的产品，搭配贴切的广告宣传，才能满足各市场的消费者需求。Ki-wan Kim 认为亚洲市场潜力很高，今后也将持续针对在地市场的特色，来为亚洲市场提供更好的新产品。
▲LG 电子家用娱乐公司海外业务与行销部门执行副总 Ki-wan Kim。（图／记者洪圣壹摄）
换句话说，面对中国制造商所推出的低价家电，LG 则是把家电产品当做精品来看待，并提供更好的产品品质与附加价值，而不是打价格战，至于会中发表的相关产品介绍与上市情报，可参照推荐阅读的报导。