开放置入救电视！？

▲中天娱乐台《全民最大党》曾因广告节目化遭NCC核处。(图／NCC提供)

文／郑明椿

NCC打算开放置入，许多人附和，尤有甚者更以社论大加赞扬，认为这是「充实节目预算，提升内容品质」的唯一方法，不过也有人的反应是：「那么多赚的钱…制作单位与电视台怎么分？」

没错，多赚的怎么分？分给谁才能提升节目品质？

事实是，不论分给出成本做节目的电视台，或是分给劳心劳力的制作单位，都绝不会分给看电视的观众。「充实节目预算」！别搞笑了！一集二十万的节目，老板不会因此多给两千块；就算有意给两千，他还会问收视率能提高多少！若是收视率不变，那两千块肯定放入自己口袋，一毛不外流！台湾赚钱的电视台满街都是，也没听过谁给的制作费特别高；潜规则是：赚少的给少，赚多的不给多。

开放置入，某种程度，是个假议题，好像现在没有。这也是搞笑，从新闻、戏剧，到谈话，置入无所不在，程度与份量有别而已；NCC、或是撰写社论的专家难到不知道，有种节目叫「置入节目」，有种内容叫「业配」？其实，唯一没做的置入是「冠名」，仔细想想，这单一品种倒是可以名正言顺的开放，因为它大大方方的摊在阳光下，不至误导，而厂商的名声也实实在在的接受检验，不至离谱。对公共电视，这不失最快速有效的募款方式，龙小姐与信先生可以考虑。还有人以「韩流」为例，认为置入有助改善国家形象，即透过优质节目外卖，促销台湾文化与商品。这更是高级搞笑，把置入当作万灵丹，一帖有效; 此种无稽有如另一批搞笑的专家，他们天真地觉得数位化等同媒体救星，可以一举解决台湾电视的所有困境，包括收视调查。请问，谁规定台湾节目只能容纳台湾产品置入，hTC行，三星行不行？唯利是图的电视台比较爱国，还是比较爱钱？最搞笑的仍是NCC，开放置入三原则是：「不影响节目独立制作精神、不鼓励购买促销、不过分显示商品，及揭露业者名称」。好笑吧，这跟现在号称的不开放有何值得大声嚷嚷的不同；看起来，他们矛盾的小心眼只单一认可开放品牌形象的置入。至于「不过分显示商品，及揭露业者名称」的「不过分」，想必NCC对于具体操作定义已成竹在胸；就像他们规定，女人「事业线」的揭露标准，在距离三公尺，以郭董组装的60吋液晶电视观看时，不得超过3.1416159公分。

●本文作者郑明椿，美国雪城大学(Syracuse University)大众传播博士。曾任辅大大传所副教授，行健电讯企划经理及台中分公司主任，卫视中文台、大地频道节目总监，MTV副总裁及台湾区总经理，中天电视执行副总，三立电视节目副总，ESPN STAR Sports台湾区总经理等。译有《美国电视的源流与演变》、《解读电视》。着有《换个姿势看电视》。本文言论不代表本报立场。ET论坛欢迎更多声音与讨论，文章请寄editor@ettoday.net