NCC通过电视商业置入 烟酒、跨国境婚姻媒合禁止
国家通讯传播委员会（NCC）19日通过「电视节目从事商业置入性行销暂行规范」及「电视节目赞助暂行规范」，估计完成行政作业后最快在9月底或10月初公告施行。这两项对于现行电视营业行为做放宽的行政命令，主要为顺应世界潮流发展，为电视业营收引入更多资源，其重要规定如下：
置入商品的总时间不得超过节目播送总时间的5%，画面不得超过荧幕1/4
NCC内容事务处长何吉森表示，有关大陆广告置入与赞助部份，需再与陆委会讨论后，原则以负面表列方式公布。以下为两项行政命令内容(草案，正式版本以NCC公布为凖)：
电视节目从事商业置入行销暂行规范(草案)
壹、定义
商业置入行销指为政府机（关）构以外之事业、团体或个人行销或宣传，基于有偿或对价关系，于节目中呈现特定观念、商品、商标、服务或其相关资讯、特征等之行为，其目的在加强视听众对置入商标、商品或商业服务的正面情感及认同。
贰、节目制播规范
一、一般原则：（一）尊重节目编辑独立与完整。（二）自然呈现，并不得于节目中过度呈现商品、商标或商业服务。（三）不可直接鼓励消费特定商标、商品或商业服务。（四）必须向观众清楚揭露置入事业、团体或个人之商标、商品或商业服务讯息。（五）置入商标、商品或商业服务之时间不得超过每一节目播送总时间百分之五、置入画面不得超过荧幕四分之一。
二、特定原则（一）商标、商品或商业服务呈现之素材、表现方式或内容，不得在主题或处理上，对人性尊严、性别、族群、宗教信仰、身心障碍、身体、年龄等，出现具贬抑、嘲弄、污蔑、歧视、诽谤、猥亵或有令人反感、攻讦之词句或内容。（二）商标、商品或商业服务呈现之素材、表现方式或内容，不得用嘲弄语言贬损竞争者或竞争商品。（三）商标、商品或商业服务呈现之素材、表现方式或内容，不得对未满十二岁者置入：1、影响其生理或心理健康。2、利用儿童易于轻信或比较心理，劝进购买商品或商业服务。3、促使儿童要求家长接受节目内容相关商品或商业服务之建议。4、利用儿童之信赖心理，透过节目参与者，对商品或商业服务作推广宣传。5、利用儿童无法辨识，于节目中呈现特定商品或商业服务影响儿童消费行为者。
（四）商标、商品或商业服务呈现与性有关之素材、表现方式或内容，不得有猥亵、色情、淫秽之言语、声音或夸张之动作。（五）商标、商品或商业服务呈现与暴力有关之素材、表现方式或内容，不得有血腥、恐怖、或令人反感、恐惧之表现。（六）不得利用视听众对法律、医药等专门性知识之信赖心理，进行特定商标、商品或商业服务之推广。（七）商标、商品或商业服务呈现之素材、表现方式或内容，不得鼓励与健康、安全或环保等议题有关之偏见。
三、揭露原则：揭露之时机及方式，依下列原则择一处理：（一）于节目结束时，呈现置入事业、团体或个人之名称或商标，不得有广告讯息，且所有置入者揭露总时间以20秒为限，不计入广告时间。（二）于节目结束后，呈现置入事业、团体或个人之名称或商标。
参、禁止置入之节目类型
一、新闻（节目）：含各类型新闻报导、新闻深度报导、新闻座谈（评论）、新闻节目（指以新闻本质为基础，除新闻报导以外，所延伸出来各种形式之节目）、时事、杂志型节目或其他本质属事实呈现之内容者。二、儿童节目：指为学龄前及学龄儿童所制作之节目及频道。
肆、禁止或限制置入之商标、商品或商业服务类型
一、禁止置入之商标、商品或商业服务：（一）烟品。（二）酒类。（三）跨国境婚姻媒合。（四）须由医师处方或经中央卫生主管机关公告指定之药物。（五）非法交易之商品及服务。（六）其他法令禁止为广告者。
二、以法令限制广告呈现方式者，其于节目中置入时，亦应符合该广告呈现相关规范。三、经目的事业主管机关或本会认定不适合或不宜过度置入之商品、商标或商业服务。
伍、不适用本规范之情形商标、商品或商业服务虽出现于节目中，但制播者不因商标、商品或商业服务出现于该节目中而获得直接利益，且有下述情形者得不视为商业置入性行销：一、呈现的商标、商品或商业服务，在节目编辑上属合理之素材。二、节目由境外地区产制者。
陆、违反本规范之处理电视节目从事商业置入行销，如有违反本规范时，依节目与广告区分认定原则或相关法令处理。
柒、本规范之修正本规范于公布施行后，得视其施行成果，随时修正之。
电视节目赞助暂行规范（草案）
壹、定义：
赞助指事业、机关（构）、团体或个人为提升特定名称、标识、活动、服务之形象，在不介入节目内容及维持制播自主的前提下，提供金钱或非金钱之协助。
贰、基本原则：一、独立：不介入节目内容，且维持节目内容的独立与完整。二、揭露：应明确揭露赞助者讯息，且除运动赛事与艺文活动节目外，不得于节目中出现。三、分离：赞助讯息与节目应明显区分，并保持广告与赞助者的区分。
参、赞助运动赛事及艺文活动节目特别原则:
得在维持编辑自主及不影响观众收视权益前提下，以后制方式于节目镜面表现上适切呈现与赞助者有关之识别标识：一、呈现识别标识之总时间不得超过节目长度之百分之五。二、每次呈现识别标识之时间不应超过 5秒钟。三、识别标识之大小不得超过荧幕上电视事业之识别标识。
肆、禁止或适度规管赞助之节目类型：一、禁止赞助之节目类型：新闻及时事节目，但提供棚内播报之道具、主播及主持人梳化粧、服饰等不在此限。二、适度规管之节目类型：儿童节目得接受文教基金会、机关（构）或非营利组织之赞助。
伍、禁止或限制为赞助者：一、以下列产品或服务为营业、生产项目者，或下述相关团体禁止为赞助：（一）烟品。（二）跨国境婚姻媒合。（三）须由医师处方或经中央卫生主管机关公告指定之药物。（四）非法交易之商品及服务。（五）政治团体（含政党、其捐助成立之财团法人及其受托人）。（六）其他法令禁止为广告者。
二、以法令限制广告呈现方式之商品或商业服务为主要营业项目者，于赞助节目时，亦应符合该广告呈现相关规范：（一）酒类。（二）其他法令限制呈现方式者。
三、经目的事业主管机关或本会认定不适宜赞助者。
陆、冠名赞助：一、冠名赞助指节目名称冠有赞助者之事业、机关（构）、团体或其厂牌名称，适用本规范前揭规定。二、新闻及儿童节目不得接受冠名赞助。三、节目名称得包含赞助者之事业、机关（构）、团体或其厂牌名称，但不得包含赞助者相关之产品、型号及服务名称。
柒、违反本规范之处理：电视节目接受赞助，如有违反本规范时，依节目与广告区分认定原则或相关法令处理。
捌、本规范之修正：本规范于公布施行后，得视其施行成果，随时修正之。
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