两岸网友说》大陆年轻人「精致穷」
激美长腿靴联名微笑潮牌推纪念系列 有爱传递多元正能量(图/品牌提供)
年轻人花大钱省小钱的矛盾消费观,近日上了对岸微博热搜。90后、95后不惜大手笔买绝版球鞋、奢侈美妆、服装,但另一方面又热衷拼单、拼购,就为了省下几块钱的物流配送费。也有人用「精致穷」来形容年轻消费者。
省钱买名牌,这样的行为在老一辈眼中,是死要面子活受罪,认为年轻人活得太纠结。但对岸年轻人可不这么认为,网友说,对自己喜欢的乐于掏钱,意义不大的能省则省,「喜欢就买准没错,确保理智消费,量力而行就可以。」
至于流行趋势,往往是商家、品牌为了销售而创造出来的,亦即「被诱导的审美」,对岸年轻人也很明白这一点,但这不妨碍他们「为了爽」而消费,也就是说,年轻人的消费,越来越以个人的主观满意为主。他们「不爱喝酒,最主要的原因是它们并不好喝」,他们「反对快餐的原因主要是它们越来越难吃,而不是不健康」。
一款针对年轻人的商品,CP值并不是最重要的,而是要让他们觉得「爽」,觉得「想要」。因此,「花大钱省小钱」并不矛盾,有网友解释,买奢侈品,是为了「活动比别人高级」而爽;「拼单」「拼购」「满减」「打折」之类,是为了「活得比别人精明」而爽。
也有人认为,第一,90后是温饱不愁的一代,不管多贵,只要喜欢总会想方设法得到,所以极度省钱是「为所爱买单」的基础。
第二,商品的社交价值被放大,运用商品扩大自己所属的社群的社交影响圈,「砍价盖楼」、拼单、借号等往往也是团体的合作。
其实愿意花钱买名牌,也会拼单拼购省荷包,这在台湾人看来很稀松平常,莫说年轻人,四五十岁的台湾中年人多数也是这样成长过来的,说到底,是整个社会经济提升而形成的消费观。