尼尔森：陆单身经济崛起 将引发新一轮消费浪潮

（示意图／shutterstock）

全球化监测和数据分析公司尼尔森19日发布的《中国单身经济报告》指出，随着单身人口的不断增长，单身群体的消费实力不容小觑，将引发新一轮的消费浪潮。尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示，「单身经济」逐渐升温的背后，是单身者消费意识的觉醒，是他们追求品质生活的体现。

据大陆民政部数据显示，2014年起，大陆的单身队伍日渐壮大。尼尔森数据显示，只有约1％的单身者面临养老和子女教育等方面的压力，因此，他们显示出更强的消费意愿。

尼尔森报告还显示，单身人群「主动选择单身」的占比居高，且他们多数未脱离父母的羽翼，并且更愿意即时消费。尼尔森数据显示，他们选择单身的前5个理由分别是：单身很好／不着急恋爱，占28％、忙工作忙学习／没时间没精力谈恋爱，占22％、圈子小／交际圈太窄，占21％、被动／不主动／不喜欢社交，占12％，以及谈恋爱会带来经济负担，占8％。

同时，有83％的单身者会选择和父母居住，而非单身者的占比仅为5％；同非单身者相比，单身人群消费动机基本都以自我需求为导向，他们的消费支出更具自由化，因此，在投资理财和风险意识方面，40％的单身人群表示，未购买过任何理财产品，远超非单身者的22％。

由於单身经济强势登场，外界预计大陆将引发新一轮消费浪潮。尼尔森报告显示，42％的单身消费者为悦己而消费，高于非单身者消费者27％的占比，未来一年，75％的单身消费者计划购买衣服，明显高于非单身消费者的65％，其中35％的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服，而非单身消费者中仅有25％有同样选择；在未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者占比为41％，高于非单身消费者28％，其中，50％的单身人群愿意购买品质更好但价格相对较贵的电子产品，高于非单身消费者的43％。

单身人群「爱便利」。报告显示，52％的单身消费者出于方便省时的动机消费，高于非单身的39％，便利店购物人群单身占比从2018年的30％成长至2019年的39％；从线上消费来看，便利成为单身消费者选择线上购物的重要因素；其中，97％的单身消费者会选择网购，62％的单身人士更倾向点外卖。

单身人群注重自我投资。尼尔森数据显示，单身人群对生活和自我期望会更高，22％的单身消费者期望未来1年中利用时间去读书，18％的单身消费者希望学习新技能，17％的单身消费者希望培养自己的兴趣爱好，均高于非单身消费者的13％ 、11％和14％；同时，在对未来1年的消费意愿预期方面，分别有16％和14％的单身消费者更愿意在自我提升和运动健身多花钱。

单身人群更加需要陪伴，社交与养宠需求旺盛。尼尔森数据显示，28％的单身消费者将闲钱花在外出就餐上，非单身消费者仅为20％，有26％的单身者愿意为户外娱乐买单，高于非单身者的23％；同时，单身人群花钱为寻找安慰，将情感转移到爱宠身上。尼尔森数据显示，40％的养宠人群为85与90后，养宠人群中有57％为未婚，宠物经济成为单身消费的代表。

另外，尼尔森研究发现，单身者都是夜猫子，11％的单身者通常会在晚上11点到深夜进行娱乐活动，而非单身者仅为6％；同时，大陆商务部发布的数据显示，大陆60％的消费发生在夜间，夜经济成为新的成长空间，在深夜网购或点外卖的单身消费者一定程度上会带动夜经济繁荣。

Justin表示，随着单身群体的不断壮大，单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇，如何贴近单身人群的生活方式，回应其独特消费需求，倾听他们专属的声音，对于赢得这一部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体至关重要。