大陆她经济崛起 扛10兆人民币

大陆拥有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控高达10兆元人民币的消费支出，几乎构成全球第三大消费市场。（中新社）

大陆她经济特色表现

「38国际妇女节」到来，近年大陆女性不仅成为新消费浪潮推动者，也是「她经济」创造者。天猫最近发布「她力量」报告显示，世界500强企业中女老板虽占比不到1成，但在天猫新品牌中的女性创业者占比达4成，在服饰等行业更超过5成。同时在消费面上，大陆拥有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控高达10兆元（人民币，下同）的消费支出，几乎构成全球第三大消费市场。

据「波士顿咨询」的调查结果点出，有两类女性是大陆消费市场的主力，其中包含25至35岁的上层中产阶层（家庭税后月收入1.2万元或以上）女性，以及消费高峰年龄段的年轻妈妈们。

家庭购物 多妻子决策

尤其家庭消费上，通过埃森哲报告指出，在「70后」、「80后」大陆家庭消费中，女性是家庭购物主要角色。除数位产品、家用电器、机票和酒店预订3大类仍由男性握有较大决策权外，其余消费品类包括食品生鲜、服装鞋帽、家居用品等，女性都拥有更高决策权。甚至针对30至45岁已婚男性调查显示，71.5％受访家庭的全家出游都由妻子做决策。

孕妈宝妈 消费生力军

再从年龄层观察，由于「85后」大多已进入妈妈角色，孕妈和宝妈团是支撑女性经济的超级生力军，更是社交电商行业的主要参与者。反观「95后」女性刚进入大学或刚步入社会，多数并未进入婚姻生活，生活消费上更多以「悦己」为主。

大陆「她经济」崛起，也跟女性教育、自身经济条件上升有关，尤其决定消费的独立性与消费升级。例如97％大陆城市女性有收入，更有68％女性名下拥有房产。

面对新时代女性的中产消费升级趋势，透过波士顿咨询调查可发现，大陆女性的普遍消费理念呈现几个特点。包含「我觉得我拥有的东西不足够，仍需要买新的东西」的认同度最高，比排在第2名的德国还高出10％。

甚至可看出，大陆女性通过购物获得更多的快乐与满足感，有高达72％大陆女性受访者表示「有能力买新东西使我感到很快乐」，比例也明显高于其他主要消费市场。

此外，不仅追求消费快乐满足，大陆女性也热衷成功和社会地位提升，对创造独特的自我形象有很强烈需求，需要有存在感。这也导致她们在时尚产品和高端消费品选择上非常有主见。