苹果的波峰能维持到什么时候？
苹果在新的执行长带领之下，到底能够维持多大的魅力呢？根据赛迪网报导指出，苹果要将自己再推往颠峰的「重大计划」到底是什么？有人说是iWatch的发表，或是苹果将再推出大荧幕手机，将苹果带向另一个高峰。
虽说是开发大荧幕，但是仍然有说法评果坚持只到4.7吋大小的荧幕，始终无法推出5吋荧幕，也让三星的6.3吋大荧幕狠狠的将苹果甩在后头。现在的手机市场其实就只剩三星和苹果的决战了。继苹果推出iPhone5C之后，他们认定这就是廉价版的iPhone，但其实iPhone5C和iPhone5S的售价差异并不大，也影响了iPhone5C的销售量。但是依照目前评果的发展来看，应该不可能发布「真正的廉价手机」。
因为从一开始到现在，苹果都是以「高价位」来巩固自己的市场地位。
无疑的，三星和苹果的战争将会在2014年持续进行，如果苹果想要赢过三星，是必要打败这个「大荧幕手机始祖」－三星，若是苹果一直迟迟无法推出大荧幕手机，将会流失掉偏爱大荧幕手机的族群，因为早在2011年，三星就推出了GALAXY Note大荧幕手机，带动了整个大手机的风潮，销量出乎意料的高，三星也就一直朝向大荧幕手机发展，唯独苹果，目前依然没有发表大荧幕手机。但是最近也开始有传闻指出，苹果这一次将真的推出大荧幕手机了！但是到底会多大？没有人下定论。
说到这里，不免就要提一下iPhone6，iPhone6对于苹果来说，已经不能再像iPhone5和5S一样简单的变化了，这样便无法掳获消费者的心，必须要产生一个重大的变革、一个全新的iPhone6，才可以满足人们对苹果的期待，并且增加对苹果商品的信心。另外，还有一个传闻指出，苹果会发表一个新的平板「iPad Pro」据传有13吋荧幕，可能会结合平板和笔电的功能。不管如何，目前的苹果其实已经很难再炒出新的创意了，除非推出穿戴型的智慧型产品，不然在现今这个市场当中，要产出一个新的创意已经不是一件简单的事。