苹果关闭大中华区以外直营店

新冠肺炎（COVID19）疫情严重，苹果罕见地在官网发表由执行长库克署名的新闻稿，宣布即日起将关闭大中华区（中国、台湾、香港、澳门）以外所有苹果直营店，直至3月27日，仅保留线上销售与服务。

以苹果中国直营店2月为了防疫而关店超过半个月，当月iPhone在中国的销量即大减六成多来说，中国以外的直营店关闭两周，对苹果首季业绩恐怕造成不小压力。先前积极赶工生产iPhone 11的代工厂与供应链，虽然可望因此稍微松口气，然而疫情余波荡漾对欧美的消费信心、消费者可支配所得带来的负面影响，对苹果业绩与代工厂订单冲击有多大，还有待观察。

上周五欧美疫情坏消息连发后，苹果在台湾时间14日下午两点半宣布，3月27日之前关闭大中华区以外所有的苹果直营店，大中华区以外所有员工也建议在家工作，不得不进公司的员工，则必须依照指示扩大人际距离，而苹果稍早也宣布，每年6月登场的WWDC今年将取消现场发表会，首度改为线上发表。

值得注意的是，疫情肆虐中国最高峰时，苹果在2月1日起关闭中国的42个直营店，虽然直营店从2月中旬起已逐步恢复营业，可是iPhone中国销量已大幅下滑。

根据中国信息通讯技术研究院数据显示，2月中国iPhone销量仅有49.4万支，还不到去年同期的四成。

一直到上周为止，苹果代工厂都在全力赶工生产iPhone 11，即使官网库存已经逐渐恢复正常，可是美国多地的苹果直营店、电信通路都还是拿不到货，也因为赶货压力太大，苹果连鸿海、和硕代为处理的整新机与维修产线，都不得不停下来，将所有人力集中至赶工i11。

苹果大中华区以外所有直营店暂停营业两周，能够让代工厂多点时间将库存水位补上，3月27日之后重新开店可望不再缺货，可是以中国来说，即使武汉以外地区疫情缓解，3月至今中国一线大城市的商场人潮依旧稀少、购买力还需要一点时间恢复，欧美疫情发烧到苹果决定关店因应下，对代工厂与供应链的影响性仍待观察。