强势崛起 日本人狂抢大陆2品牌电视！

日本电视市场大洗牌。（示意图/达志影像/shutterstock）

在日本电视市场大洗牌中，中国大陆家电巨头强势崛起，改变日本消费者以往偏爱本土品牌的消费习惯。截至2024年第三季，中国电视品牌挟大规模生产的成本优势，已攻占日本市场一半的版图，。

日经新闻报导，东京千代田区的Bic Camera有乐町分店，中国家电巨头海信的平板电视被陈列于卖场醒目位置，且售价较日本品牌亲民许多。以55 吋电视为例，中国品牌售价不到10 万日圆（约台币2万元），较日本品牌20万日圆的售价便宜了一半，性价比高。

销售人员表示，越来越多的消费者不再执著于日本品牌，尤其是年轻族群，更倾向于透过网路比较效能和价格，进而选择中国品牌商品。

据统计，2024年1月至9月期间，中国品牌电视在日本市的市占率激增至 49.9%，称霸半壁江山。就品牌而言，收购东芝旗下品牌「REGZA」的海信以 40.4%市占率位居首位，中国电视厂商TCL科技集团以9.5%市占率紧追在后。

若以单月来看，今年7月之后，中国企业的市占率始终维持在5成以上。

回顾 2005 年，夏普在日本电视市场的市占率高达40%，各大日本品牌合计市占率高达85%，中国厂商则完全没有市场存在感。如今，市场态势已出现180 度大逆转。

另一方面，在中国市场，10月份电视品牌整机出货量达到 385.5 万台，年增 3.1%。其中，海信、TCL 和创维三大传统主力品牌（包含子品牌）的10月合并出货量为233.5万台，市占率突破6成大关，达60.6%，创下年内新高。