去往IPO路上的传漾科技

中国网络广告技术市场正经历一轮变革。好耶6.7亿出售了在线广告代理业务，MediaV分拆3.6亿卖给了天津利欧，另一半被360控股，而传漾科技王建岗宣布C轮融资的消息并计划于2015年中正式启动美国IPO。好耶系只剩下传漾科技正在奋力去往IPO的路上。

资本支持

传漾科技董事长兼CEO王建岗近日接受a本站科技专访时表示，未来广告代理公司的竞争焦点在于能否对大数据技术有效利用，进而提高利润率，传漾科技这样互联网广告技术流的公司将获得最大的市场机会。

资本市场也对传漾科技做了真金白银的支持和背书，就在不久前，传漾科技获得新一轮3千万美金融资，该融资领投方为怡和联创和梦想资本，现有股东经纬创投，祥峰投资，御山国际等机构联合追投。

传漾科技2009年成立以来，一直致力于利用大数据技术，对跨屏用户进行行为分析，将数字营销从精准、高效提升至全程、智能，并于2013年第一季度开始实现盈利。

王建岗介绍，传漾科技的大数据挖掘技术，为近两年兴起的互联网广告的RTB（实时竞价广告）提供了最为强大的技术支撑。C轮融资方怡和联创的合伙人黄鸣浩Fred表示：“像传漾这样重视大数据营销技术底蕴的公司才真正具有同美国本土企业一样的IPO机会。”传漾科技宣布计划于2015年中正式启动美国IPO。

大数据+跨屏

目前国内做RTB的公司，大部分用统筹的方法，并没有将用户区分的更细致，而传漾的技术主攻方向就是大数据挖掘，该技术可以提供用户更为细致的属性，例如兴趣爱好，这些属性对于品牌广告主来说是最为关键的。

此外，传漾科技还提出了跨平台的概念，传漾的移动和跨屏技术可以将一个用户在PC上的轨迹，带到移动端，进而产生PC和移动端（手机）上的广告互动，这是传漾科技的独有的技术。

王建岗还介绍，在跨屏技术的推广上，传漾已经与400多个APP合作，用大数据的方法在APP上投放广告，为了保证效果，合作的APP都是阅读类、论坛、社区等用户黏性比较高、使用时间比较久的APP。

虽然目前与APP合作的成本是PC端的3倍，品牌广告客户认为手机端的广告比较贵，但随着手机端的流量越来越大，未来的用户成本会降下来。整体趋势是成本向下走的。

RTB行业展望

中国品牌广告市场的RTB(实时竞价)与美国相比，最大差距在于中国的媒体的广告资源，还没有采用按点击付费的方式。目前中国的网络广告绝大部分提供的是按天或者按时长计费的售卖方式，这限制了RTB的发展。

王建岗认为，互联网广告的发展趋势是RTB，因为媒体的广告位有限，中国网民数量也逐渐达到峰值，如果获得更多利润，则需要提高广告位的利润率。现在BAT对于RTB市场的重视和布局，也会加速RTB的发展。

王建岗预计2014年中国的品牌广告中，RTB的市场会占15%的市场份额，预计会有将近80亿元的规模。RTB市场规模的扩大，会给传漾科技这样的技术型公司带来更大的市场机会。