RAPAQ／以改变应万变的设计工作室
图／RAPAQ POINT、好氏品牌研究室文／RAPAQ POINT
当「好氏品牌研究室」的室长Van走进来，头顶着草帽，身穿短裤加皮革凉鞋的休闲打扮，感觉就是一个不受常规约束，满脑点子的创意人，聊起创立品牌的过程也是一派轻松自在，「创业维艰」这个我们常听到的词语，似乎没在他身上发生过。Van直说自己运气很好，总是在转折点遇到不同的机会，一路也就这样顺理成章的走过来。但Van的运气也非凭空而来，勇于冒险的个性才是成就他创业之路最佳写照。
开门见山的问Van，当初为什么想创业？他也很直爽的说：「就是因为不想上班，所以才成立工作室。」虽然不想上班是个理直气壮的动机，Van的确也观察到整个设计市场的状况，他说：「当时也没有想太多，那时《PPAPER》刚创刊，感觉整个设计市场很蓬勃，加上8年前台湾小型设计工作室很少，大多都是像奥美这类型的大型广告公司，觉得广告公司的手法都差不多，因此想试试看成立一间观点不一样的设计工作室。」
▲Van希望借由设计咖啡馆告诉大家，台湾还是有另一种风格逻辑的店。
Van说自己是一个想什么就做什么的人，没有太多的规划，但每一间新创公司都必须接受市场严苛的考验，「好氏」也不例外；经营到第2年时，工作室的资金有点问题，台北环境也没那么好，他正好有机会去北京当设计品牌讲师，于是就将整个公司就移去北京4年的时间。
身处在国际级的城市，Van不但接触到许多才华洋溢的创意人，甚至得到尽情发挥创意的机会，Van说：「北京聚集了来自四面八方的人，而且品牌客户野心比较大，对于设计的价码可以很宽，我在那里提案很少被改，因为他们认为，已经花那么大笔钱请你设计，再改成自己要的没有意义；而且中国对于设计的想法较灵活，接受度高，相对台湾的客户比较保守，容易担心失败，我觉得台湾品牌进步缓慢不是没有理由的。」4年后，Van回台湾办了几场关于中国设计的讲座，因此带着中国的经验回来，希望可以为台湾品牌做些什么。
▲「好氏咖啡馆」留有空间给不同领域创作者，一个展现才华的舞台。
敢于改变现状，创造无限转机刚回来台湾时，状况不如预期，前半年机乎没有案子，但仍很有骨气的坚持大量筛选适合的客户，不适合的宁可不赚钱也不接，到后半年逐渐累积较完整的品牌作品。而位在办公室外面的自创咖啡馆更成了展现「好氏」风格的最佳招牌，自然而然吸引了不少喜欢Van鲜明风格的客户。
▲咖啡馆内有许多具有实验概念的咖啡及饮料器具，呼应工作室名称。
当老师、当顾问、做室内及装饰设计、产品规划等等，Van不把自己局限在一个角色上，他觉得：「做创意的人要有灵活变动的观念，就是你不能停在一个安全的状态。」「拿我们的店来比喻，前三个月生意超好，但退烧后就再砸一次钱改装潢，就这样三个月改一次，之后生意就慢慢变稳定；我的习惯是当你没赚钱，就要做更多的事才会有钱进来。」和台湾一般公司没赚钱就什么事情都不做的保守观念不同，没赚钱时候反而激发他创造各种可能的机会，Van说：「我的人生观是，当你失败时就一定要改变，而不是失败就在那边叹气。」
从事品牌规划多年，Van对于台湾和中国客户对品牌的观念差异做了一个有趣的比喻：「做品牌和做设计最大的不同在于，做品牌就像看中医花时间喝中药调整体质，可是台湾的品牌比较像吃西药，想要一吃就有效果，没有效果就不要做，出发点完全不同。」
▲Van认为年轻的设计创业者，要敢于冒险并落实想法的执行。
也因为创作环境的不同，Van也随之调整自己的设计观念，将先前无限放大的设计能量收敛，Van说：「以前在北京的设计张力，回来台湾后碰了不少钉子，发觉在这里不能把设计能量全放出去，才慢慢收敛到台湾能接受的舒服范围；在台湾必须把装置艺术手法转成商业，从商业中找到自己可以发挥创意的地方，对我来说也是种练习。」
总是不安于现状的Van，接下来计划要推出「好氏品牌研究室」自有品牌的空间装饰商品，期待他以跳脱既有思维的创意，为室内空间带来不一样的火花。
▲新型态的外带果汁饮品店「guguyaya」，好氏以鲜黄的主色调带出品牌天然、美味、时尚的诉求。（图／好氏品牌研究室）
Q：如何吸引适合自己的客户？A ：这应该说是一种对应关系，就像我本身不是那么的商业，因此对应到的人和产业也就不会太过于商业导向，也可能是这个基底，客户觉得我们不是一般设计公司，到最后都变成朋友；而且当设计一个东西的个性出来后，这个个性自然而然会把适合的人拉进来，当初设计好氏咖啡馆时也没有设定客层，就是凭自己感觉去设计，也因此吸引到特定的人来消费。
▲好氏将北京的UCCA尤伦斯艺术设计商店，看做一个承载着艺术、生活与想像的空间。（图／好氏品牌研究室）
Q：设计类型的创业需要具备什么条件？A ：冒险、勇气，我觉得这2个是必须要具备的，美学品味是做设计创意产业最基本的条件，如果没有的话，做什么行业都可以，如果真的有能力的人不可能活不下来，而且和其他的国家比起来，台湾的生活成本其实很低，如果真的想要创业，没有冒险或者奋不顾身的勇气，那就想都别想。
▲为UCCA尤伦斯艺术设计商店规划一系列制作物，使整体概念在平面与空间之间串连。（图／好氏品牌研究室）
Q：对于想从事设计创业的人有什么建议？A ：不要再学设计，去学做东西。真的去捏一个陶，去刻一个木头，去做一把椅子，去织一片布。但真的想要创业，这当中分很多种层面，如果想要单纯赚钱就会变成商人，如果不是想赚钱而是为了理想，那就变成艺术家，就要去思考你作品的深度在那里？你的出发点是什么？想要成为有钱人或有名人，这两者是不一样的。
陈祟文头衔、背景经历简介／好氏品牌研究室室长，曾做过百货公司做陈列，2006年创立「好氏品牌研究室」，当中曾到中国北京担任讲师，也以擅长的装饰艺术手法在北京闯荡四年，目前仍在学学文创教课老师，也持续在广泛的设计领域发挥无限创意。
好氏品牌研究室Web. www.goodstudio.netAdd. 台北市大安区温州街48巷22号1楼FB. www.facebook.com/goooooooooods
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