日本泡芙品牌beard papa台湾代理转直营 拚2024年开至35店

日本泡芙品牌beard papa台湾代理转直营，2024年开至35店。图／beard papa台湾提供

台湾疫情趋缓且防疫到位，亦吸引日本美食品牌持续加码投资台湾；日式泡芙beard papa29日宣布台湾为日本直营公司，预定在2024年底计划台湾门市据点从目前14店扩增至35间，也将针对中南部地区展开加盟事业。

台湾beard papa指出，同时未来将增设附有咖啡厅的门市或快闪店，并开创出台湾当地的全新通路，将台湾作为海外拓展事业据点的第一站等，且定位台湾为「亚洲甜点发源地」的市场特性发挥到最大值。

台湾beard papa是由「株式会社麦之穗」主导经营，属旗下集团之一，29日宣布台湾（beardpapa

薇思克股份有限公司）的内部组织变更为100％日本直营体系。台湾beard papa于2002年6月成立第一家分店后，陆续扩大展店至2020年6月30日止，顺利进驻台北车站、各大知名百货及购物中心，分店数已达14间。

关于进一步扩大beard papa在台湾市场一事，多年以来双方都在积极讨论，此次达成协议，台湾beard papa代理商愿将股权100％转让，成为日本直营子公司，台湾地区的所属店铺全数转为日本直营体系。

以「亚洲甜点发源地」来说，台湾盛行的的珍珠奶茶及挫冰等等，在日本及其他国家是被大众所认知的。而beard papa身为「株式会社麦之穗集团」内的一份子，在2024年底计划将台湾beard papa的门市据点增加至35间，也将针对中南部地区展开加盟事业。

以外带为主的beard papa，未来将增设附有咖啡厅的门市或快闪店，也会着手扩大于各种通路，例如外送或是研发可在便利商店贩售之商品，抑或开创出台湾在地的全新通路。除此之外，由台湾创出新品牌、或是引进日本品牌来台贩售，并以台湾作为海外拓展事业据点的第一站等等，将台湾为「亚洲甜点发源地」的市场特性发挥到最大值。

此外，beard papa将积极促进与其它品牌的合作，例如联名或企业并购等等，将台湾定位为海外集团扩张的主要市场之一。且今后不仅针对日本及新加坡，也会利用台湾当地资源来结合新商品开发或提出销售策略等，进而扩大提升销量、品质及速度。