日商收购格威传媒69％股权
日本第二大广告行销集团博报堂27日宣布，已公开收购台湾最大文创传播整合集团格威传媒逾半数股权，并成为关系子公司。粗估，博报堂砸逾17.42亿取得格威约69.09％股权，格威表示，将等到股临东与董事会决议，并经主管机关通过后，决定从台股下市时间。
格威是台股首家上市广告集团，资本额约3.65亿元，旗下有联广传播集团、光洋波斯特国际展览、先势行销传播集团、安益国际集团、米兰营销策划等五个业务品牌，总计25家公司，主要有广告媒体、会展策展两大成长引擎，服务逾1,000家品牌客户。格威2019年营收40.53亿元，每股盈余5.44元；2020年首季营收6.84亿元，年减11.49％。
格威传媒总经理程怀昌表示，成为博报堂集团一员，对格威传媒是重要一步，将活用博报堂独有工具、研究资料、人才、市场知识等全球性资源，强化格威对台湾本土客户的服务，新的伙伴合作关系更能帮助格威传媒发展。博报堂将运用全球连锁网络，支援台湾客户进军海外，这将是未来重要业务方向之一。
通过这次收购股权，格威传媒旗下各事业品牌与在台湾营运的博报堂集团将维持各自的独立自主性，同时支援台湾、日系与跨国客户。格威营业范围涵盖在整合行销、策动行销、公关、会展活动行销、数位行销等领域。
投审会稍早表示，博报堂以25亿元增资博报堂行效公司，并以多层次转投资方式透过台北博报堂，公开收购格威传媒全部已发行且流通在外股份。此前，据16日格威公告博报堂实际成交量25,247,372股，以每股现金收购价69元计，博报堂已砸逾17.42亿元，取得格威约69％持股。
随格威加入博报堂集团，在有众多日商企业活跃的台湾，博报堂集团的整合行销对应力将更强化，除广告领域，还有大型活动与展会策划、营运、传统与数位媒体等横向解决方案，建构出以使用者体验为主的极大化数位宣传活动，公关业务也将大幅提升。
待日本博报堂主管来台，更加了解台湾业务，会进一步促进格威与博报堂的整合与合作。