日本博报堂完成收购格威传媒 斥资25亿要打国际杯
▲格威传媒是台湾股市首家上市的独立大型广告集团公司，旗下拥有5个业务品牌：联广传播集团、光洋波斯特国际展览、先势行销传播集团、安益国际集团、米兰营销策划。（图／格威传媒提供）
国际公司首度出手收购台湾行销服务业过关！世界第六、日本第二大广告行销集团博报堂，斥资25亿元公开收购台湾首家广告行销上市公司格威传媒全部已发行且流通在外之股份，已获经济部通过；博报堂表示，未来可充分运用全球的连锁网络，支援台湾客户进军海外。
经济部投审会日前召开会议通过日商博报堂申请以新台币25亿元增资博报堂行效股份有限公司，并以多层次转投资方式透过台北博报堂，以公开收购方式取得国内上市公司格威传媒股份有限公司全部已发行且流通在外之股份。
格威传媒是台湾股市首家上市的独立大型广告集团公司，旗下拥有5个业务品牌，在整合行销、策动行销、公关、会展活动行销、数位行销提供专业领域服务。其中包括台湾历史最悠久的综合广告集团联广传播集团（成立于1970年），各自在擅长领域提供高品质的整合行销传播服务。
▲经济部通过国际公司首度出手收购台湾行销服务投资案。（图／记者汤兴汉摄）
博报堂表示，已完成收购格威传媒超过半数股份，成为关系子公司。随着格威传媒成为博报堂集团的一员，在有众多日商企业活跃的台湾，博报堂集团的整合行销对应能力将更加强化，除广告领域外，还包括大型活动与展会策划、营运、传统与数位媒体的横向解决方案，建构出以使用者体验为主的极大化数位宣传活动，以及公关业务的服务也将获得大幅提升。
博报堂在日本累积至今以创意解决课题的能力、庞大的生活者资料库、数位/资料行销领域的知识等资源，未来将与格威传媒的实力与实际业务相融合，可望全面支持台湾本土客户与企业商务的成长贡献，也乐见其将产生巨大的协同效应。
另外，博报堂未来可充分运用全球的连锁网络，以支援台湾客户进军海外，这也是未来重要的业务方向之一。通过这次收购股权，格威传媒旗下的各事业品牌和已在台湾营运的博报堂集团各公司将继续维持各自的独立自主性（※注），同时也支援台湾、日系、以及跨国客户等企业。