奢侈品市況淡 小型精品當道

最新报告显示，奢侈品市场预计在2024年至2027年的成长率仅有1%–3%，这种低迷态势可能要到2027年后才有望反转。然而小型精品品牌可望成为业界亮点。

财星杂志报导，根据Business of Fashion与麦肯锡顾问公司携手编制的State of Fashion报告，在2027年前，曾是精品业消费重心的中国大陆与欧洲，贡献的比重将下降，同时中东与印度的精品消费将扩增。而消费倾向将从名表与服饰转向健康养生与旅游，意味着业者必须花费更多心力吸引客户。

目前精品业一部分的问题，可说是自作自受。当数年前需求激增时，业者大幅提高产量并调涨价格，破坏了市场的胃口。此外，奢侈品市场主要的成长动能来自价格上涨，而非销量提升，当创新无法让人感到物有所值，产品的吸引力也随之滑落。

报告指出，料将占80%精品消费的富豪客户，也对售价上涨敬谢不敏。在顾客探询其他消费选项之际，新兴的小型精品品牌或奢侈品巨头内部的新锐品牌快速成长。义大利精品巨擘Prada的销售创新高，就是拜旗下小品牌Miu Miu所赐。在去年第3季，Prada营收增加18%，Miu Miu的营收飙增105%；相较下，LVMH等同业同期的销售滑落。

整体来看，精品业者必须进行反思。产业主管对2025年看法悲观，原因是美国政府可能祭出关税、中国市场复苏缓慢、以及业者的成本压力高涨。

Business of Fashion成长长官与洞见主管马列克表示，「高层有理由悲观看待2025年，对精品业巨头来说，今年将比往年更具挑战」，业者也必须提出新的价值主张，重新让客户埋单。

在现下的总体经济环境，充排场的客户也正在重思对精品的看法。Deloitte全球时尚＆精品主管帕隆贝拉说，「低调奢华是现今潮流的重要组成，相较于强调品牌元素与炫目标志」，低调奢华更「注重高品质工艺、低调优雅、与不退流行的设计」，而小型精品品牌有望成为这股潮流的受益者。