水土不服 三星电视大陆滑铁卢

尽管三星彩色电视品牌称霸全球，可是在大陆市场却踢到铁板。这家全球市占率高达27.9%的韩国电视巨头，在大陆市场销量惨澹，市占率仅1.9%，似乎与全球霸主的身分不相称。事实上，曾风光一时的索尼、夏普、东芝等外资品牌，如今在大陆市场也已沦为配角。

早期，大陆人对电视十分憧憬，特别对于60后和70后，电视属于奢侈品，是结婚必备的四大件，也是一个家庭家底是否殷实的体现；如今对于80后和90后，电视只是重要的娱乐工具，相对于00后而言，电视则只是均价2800元人民币左右的消耗品罢了。

对于外资品牌电视，他们的辉煌历史是停留在上世纪或本世纪初，在10年前，根据数据显示，不管是三星或是索尼品牌，电视是这两大品牌说了算，以2010年首季的大陆市场市占率来说，当时这两强几乎囊括8成比重，大陆品牌仍在嗷嗷待哺，争夺不到2成的剩余市占率。

如今外资品牌节节败退，除了性价比无法与大陆品牌相竞争外，在行销策略上更无法赢得大陆消费者的芳心，反而陷入水土不服的情况。随着智慧电视的兴起，大陆电视厂商把电视机看成一种资讯载体和娱乐工具，聚焦于充分发挥电视的隐性优势。不但使用者体验更好，还可以通过电视广告、娱乐APP等获益。今年，随着电视游戏的兴盛，海信、创维、TCL等大陆本土品牌甚至推出专门针对游戏的高刷新率电视，想从游戏显示荧幕市场中分一杯羹。

反观索尼、三星，由于侧重于电视硬体设备的升级，忽视了功能性，产品不符合大陆人胃口，大多大陆消费者对于功能较少的三星电视不认可，使其渐渐在大陆市场失去竞争优势。

举例来说，三星电视搭载的是自行研发的作业系统，相较于安卓系统，操作相对不便。大陆消费者购买电视后，如果想自己安装安卓系统，还要另外购置安卓机上盒。另外，如腾讯视频，爱奇艺等OTT软体也无法直接与三星电视荧幕连线显示。