Snapchat CEO自曝为「抖音粉」：它将以「才华」超越IG
▲Snapchat母公司Snap执行长史匹格自曝为短影音App抖音的超级粉丝。（图／达志影像／美联社）
近来Instagram逐渐取代脸书成为年轻人最常使用的社群媒体之一，而未来谁又有机会能取代Instagram成为新世代年轻人的主要社群平台呢？Snapchat母公司Snap执行长史匹格（Evan Spiegel）认为，近期蓬勃发展的短影音App抖音（TikTok）将成为这匹黑马。
史匹格上周末在德国慕尼黑举办的数位生活设计（DLD）大会上发表谈话，在被问及他对于抖音的看法时，史匹格说：「我爱抖音，我是它的超级粉丝。」他将Instagram与抖音上的内容进行比较，并称抖音有可能可以超越Instagram，因为「这种以『才华』作为基础的内容通常较那些以『身份』为核心的内容更有趣。」
史匹格认为，传统的社交媒体如脸书、Instagram都是围绕着人的「身份」展开的，「社交媒体的原始结构实际上立基于人们的身份地位，表现『你是谁？』、告诉大家你有多酷，以此得到许多『赞』及评论等等。」相较 之下，用户大多只在抖音上炫耀自己的才华而非社会地位，「人们会花费几个小时学习新的舞蹈动作，或想出一些新颖有趣的故事叙述方式，他们本质上就是透过该媒体来娱乐他人。」
CNBC指出，脸书一直以来都会透过模仿来消除潜在竞争对手，鉴于抖音逐渐风靡全球，脸书于2018年推出与抖音功能几乎完全相同的App Lasso，但抖音的用户数成长仍几乎没有放缓的迹象。根据SensorTower的统计，抖音去年在App Store和Google Play的下载量突破15亿，为去年全年度第2名。与此同时，美国银行于去年9月发布的报告显示，脸书及Instagram的App下载数年减了13%。
然而，下载次数仅是平台成功的其中一项指标。Instagram目前在全球拥有超过10亿月活跃用户，而据App Annie的数据，抖音目前的月活跃用户数则约为6.25亿。至于Snapchat，根据其去年10月发布的报告，其每日活跃用户数约为2.1亿人。但即便Instagram的月活跃用户数远高抖音，抖音在美国的「迅猛增长」仍显示出脸书作为社群媒体龙头的地位正在破裂。