台湾好东西‧微笑MIT　产、官、通路跨界合作创多赢

消费中心／市场讯息

产品品质的良窳决定了产品的基本竞争力，然而有创新研发、建立品牌还是不够，通路的建立与市场的行销拓展，才是让 MIT 无限发挥力量的重要关键。

在申请 MIT 微笑标章的诸多产业中，多半为中小企业，这些中小企业无论是在产品竞争力，或是行销资源的投入都相对偏低，甚至品牌知名度也不高。为此，MIT 微笑标章整合了市面上各式「台湾制」的标示，建立起完善的标章制度之外，更搭配行销广宣资源投入，好将 MIT 微笑标章的综效发挥至极大。

从体验中感受 MIT 的「安全健康、值得信赖」

虽为共同标章，MIT 微笑标章在初期却没有什么知名度，为了快速有效提升标章知名度，台湾制产品 MIT 微笑标章推动办公室专案经理林正疆表示，初期以 7 位名人代言方式拍摄 CF、广投平面广宣（杂志、报纸）、网路媒体等作为主要深度沟通工具，「舖天盖地的宣传，就是要让大众及业者知道 MIT 微笑标章，进而指名 MIT 微笑产品。」

由于 MIT 微笑产品多与民众的日常生活息息相关，能让民众在第一线实际感受将有助 MIT 微笑产品的宣传，在宣传上，MIT 还别出心裁地推出了行动列车的活动，并结合最夯的 APP 下载，让民众可以了解更多的活动相关讯息，而车内外的 QRcode 设计，则直接让消费者可以在现场选购 MIT 微笑产品。「行动列车全车展示『MIT 微笑产品』，消费大众可从体验中感受到 MIT 微笑产品『安全健康、值得信赖』的意涵，从而加深民众对 MIT 微笑标章的印象。」林正疆说。

▲微笑 MIT 的 APP上线了！只要在 APP Store 或 Google Play 输入「微笑 mit」就可找到，或利用手机直接扫描下方 QR Code 或直接按网址链结即可下载。（图／取自官网）

连结市场、通路合作　共创多赢

在知名度及认知度建立之后，除了聚焦验证制度，加强深入沟通外，接下来就是要连结市场拓展、扩大效益，「毕竟对业者而言，MIT 最终的推广目的，还是要能够带动销售。」在实际作法上，市场拓展的策略分成国内与海外，在国内主要是媒合国内各主要通路，涵盖实体与虚拟通路，以借力使力及并进的方式，让 MIT 微笑产品在国内各主要销售通路贩售；其中，实体通路包含量贩店、便利商店、专卖店、展售会，虚拟通路则包含网路购物与电视购物，之后再持续增加  MIT 微笑产品的销售点，以期达成协助销售量提升的目的。

▲目前已有家乐福、全家便利商店、MOMO 药妆、莱尔富等20家连锁通路5,686 家门市，成为「MIT 微笑协力店」，民众都可在在这些通路购买到 MIT 微笑产品。（图／取自官网）

借由通路协助宣传 MIT 微笑标章，对 MIT 微笑产品无论印象、品牌，甚至销售都有绝对正向的助益，一旦产品卖得好，对通路来说，也增加了热门商品，创造出通路、业者、消费者，甚至政府，多赢的结果。」

MIT 至 DIT、BIT　MIT 最终价值

待 MIT 微笑产品在国内市场已建立一定知名度与认知度后，策略则转为内外销并重，掌握外销市场需求，进行外销市场拓展，「外销市场拓展上主要是搭配国际贸易局委托外贸协会举办的大陆台湾名品博览会系列展览，统筹设置 MIT微笑产品形象专区，参展模式为设置台湾制 MIT 微笑产品专区并规划相关广宣活动，除推广介绍 MIT 微笑标章外，并协助业者拓展外销、海外接单，进而洽谈经销、通路商。」林正疆进一步说明。

无论如何，回到根本，MIT 微笑标章所扮演的只是一个证原产地明标章的角色，厂商应持续努力提升产品品级与产品竞争力，并从设计美学加值，将 MIT 提升至 DIT（Design In Taiwan）进而到 BIT（Brand In Taiwan），才是最重要的终极目标。．想了解更多 MIT 优质产品►►►．台湾制产品微笑 MIT 标章►►►