提振中科广场买气 逢甲大学研究赠品券效益

逢甲大学「统计行销研究小组」针对中科购物广场做消费研究调查。（逢甲大学提供／林欣仪台中传真）

如何帮助商圈找回人潮？继2年前针对逢甲商圈消费群与消费方式调查，逢甲大学「统计行销研究小组」再度针对台中市西屯区中科购物广场做分析，透过[email protected]电子优惠券系统访问近500民众，发现发送节日赠品优惠券或赠品券最容易吸引客群上门。

逢甲大学指出，学校特别开设「调查设计与分析」课程，并透过中科管理中心、请中科购物广场厂商设置[email protected] 结合电子优惠券索取系统，并针对其中4家最多人索取店家的消费群进行问券访问，总计完成497分有效问券。

调查发现，约29.2％受访者共提领366张优惠券，其中有高达5成的人提领生日礼或节庆优惠、超过4成受访者提领多人同行价格优惠，而现场消费抵用券最少人领取，且多数受访者认为纸本票券取得最方便。

研究团队指出，约有51％的消费者曾于周一至周五的平日时代到购物广场消费，且选择用餐、吃火锅者高达76％，此外，若店家主办如学生之夜等节庆活动最容易让消费者感觉到诱因、高达48％；团队希望透过此课程教学融合实作、提供店家因应市场营运的决策，对未来产学合作达到助益。