网媒竞争更激烈 纸媒非一蹶不振

近年网路媒体兴起，导致全球不少报刊停办或转型。图为报纸印刷流程。（本报系资料照片）

3月31日，民众于北京圆明园内椅子上看报纸。（新华社）

民众等车之余，使用手机上网。（本报系资料照片）

2016年全球不少报刊停办或转型，传统媒体的寒冬议题也再度浮上台面。日前为期2天的「传播与中国‧复旦论坛」邀请到多位大陆媒体人出席与会，随着网路媒体乃至自媒体的崛起，就连政府官方微博，都轻易吸引到600万粉丝；但即便如此，仍有大陆媒体认为，网路已成型多年，在这波时代变迁的浪潮下，传统纸媒并非就此一蹶不振。

近年来在大陆的社会中，除了既有的传统媒体外，也逐渐浮现出一种「政务新媒体」。其中，诸如名为「问政银川」、「上海发布」等微博帐号，皆是由各市政府的新闻处所实名申请，且「上海发布」在创立的短短5年间，就吸引逾600万粉丝关注。

纸媒仍有一定竞争力

对此，「问政银川」负责人徐刚坦言：「老百姓关注的是日常生活的吃喝拉撒，政务新媒体就是要对接的是老百姓的日常生活，要让老百姓知道有人在监督政府；且我们打破以往刻板印象，官方的微博从来没有发市委书记和市长照片，这种贴近民生的做法，成为百姓和市长都喜欢看的平台。」

面对网路媒体的崛起，《新民晚报》副总编裘正义则不认为传统媒体毫无竞争力，反而指出，网路媒体的出现至今已经成型多年，网路间的竞争应该更为激烈，且网路面临的淘汰率，甚至可能比平面媒体受到的冲击更大。

纸媒须坚持原创特性

但不可否认的是，传统媒体仍将面临转型之痛，裘正义表示，优势在于较为新兴的网媒难与长年经营的传统媒体一较高下，无论在品牌、公信力、资源等方面的积累是不可替代的；「所以我们所做的，就是在不伤害它的核心商业价值的前提下，资讯商业变现，使得受众跟着转场。」

此外，谈及传统媒体的未来，《南方都市报》等传统媒体转型进入新媒体的网易上海负责人张舟逸认为，即便让传统媒体走入网媒平台，但过去存在的优势不能放弃，传统媒体必须坚持新闻的深度与原创特性。