我知道你都看什么新闻！最夯「融媒体」你听过吗？
▲通过使用者手机背后的大数据分析，成为新媒体发展趋势。（图／视觉中国）
今年恰逢两岸新闻交流30周年。回顾历史，更要展望未来。两岸媒体人北京峰会的论坛上，以「融媒体时代的新闻实践」为议题，紧扣当下传统新闻行业变革所面临的新媒体发展趋势。大陆目前最大的新闻搜索平台腾讯网，总编辑李方受邀于两岸媒体人京峰会通过大数据分析，解密腾讯网如何获取数十亿的阅读浏览人次。
▲腾讯网总编辑李方，谈新媒体增加阅读点击率成功模式。（图／记者周怡德摄）
首先，他指出因智慧型手机使用的便利性，60%的人会花在「非移动场景」例如在床上、蹲厕所、过去占据电视的时间被手机分割走了，因此，通过上网浏览新闻资讯的人越来越多而不再是看电视，用户的习惯大大冲击传统媒体，他认为在台湾传统媒体还有乐观空间，与新媒体的用户比例还可算是平分秋色，但在中国大陆，已经发展为新旧7:3的悬殊比例，在知道新媒体肯定是发展趋势后又要怎么获得流量？
因此，他们发现观看资讯视频的比例，过去一年中上升了200%，尤其以1~2分钟的「短视频」点击率已经大幅超越图文并茂的新闻呈现方式而这当中，接触到短视频的人有5%会点击旁边的广告，他说这些新闻呈现的变革，是吸引阅听者跟扩张广告收益的好处。
▲大陆最大新闻平台腾讯网。（图／翻摄腾讯网站）
制作出点击率最高的新闻内容，三大目标「八卦辟谣」、「热搜榜」、「知识类」等资讯，再依照每个人对于新闻的喜好程度，推送量身打造的「个性化阅读」、「兴趣阅读」，是腾讯网观察出来，这已经成为大众化尤其是年轻人消费趋势。
集合了通信＋社交＋游戏，作为中国大陆最大互联网服务商《腾讯公司》，累计数上亿用户，从大数据去深入观察，哪些是他们可以去推播的新闻热度与趋势，进而投入广告，像是之前他们就发现到，因「洪荒之力」一炮而红的傅园慧，喜欢她的粉丝群体竟是偏好球类运动而非游泳，其关注度女生比一般男生都高，而偏爱杨乃文这类敢爱敢恨明星的，不关注美妆或者减肥，而是喜欢恐怖故事和宠物，也是知识型平台「知乎」和「豆瓣」的忠实用户，通过大数据积累的成果，可有效掌握新闻制作方向。
北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明，则要提醒发展新媒体的业者容易犯下的通病，成了文武双全的「全媒体」，他说这是不对的。
▲要资讯内容？先付费！大陆新媒体发展为付费型知识平台 。（图／翻摄喜马拉雅ＦＭ网站）
市场上有从事新媒体的业者又提供新闻资讯、又找投放渠道、 营销 、用户洞察等等，他反问大家「这是可能吗？」他比喻这就像要求一个记者能写稿子、拍摄、还要她当网红，「这是巨大的错误，也是对于专业的不尊重」。
他认为新媒体发展应该专注于把「传统媒体」与「新媒体」的优势一起整合成为「融媒体」，让本来单打独斗的单一媒体竞争力变为多媒体共同的竞争才是正确途径，他举出在大陆火红的「互联网」理念，就是以开放的方式去连接一切，并非创造一个新的物品、新的物种，而是激活过去时代没有的元素跟成分。
因此能够把人、资讯、物品串联在一起的关键，喻国明进一步解释，在既有的网络上来加深喜好，例如包装市场稀缺性的知识型内容，进而让消费者甘愿自掏腰包付费，打造「个性化」、「高场景」的新闻资讯，像是过去一般性知识，消费者自己都能上网找，但是具有专业性的法律、医学问题不好找，成为市场突出性，也成了未来在新闻资讯上应朝着这样的方向去探索。
▼两岸媒体人讨论当下媒体困境跟未来发展趋势 。（图／记者周怡德摄）