5G时代来临　什么是自媒体你搞懂了吗？

▲5G时代来临，自媒体预计也会有一波新的变革。（图／翻摄自pixabay）

●钟婷／中华自媒体暨部落客协会理事长；匠心文创数位整合行销总监。 近20年零售营销经验。曾于政府部会、公协会、各大专院校等近百个单位，讲授品牌行销、社群经营、创意商机、网红直播等相关课程；以行销面切入，辅导企业自媒体化与数位转型。

同样下载一部两小时影片，4G在理想状态下花6分钟，而5G仅需3.6秒就能完成。

历经27天，五大电信近300回的竞标出价，5G（第五代行动通讯技术）频谱总标金达新台币1421.91亿元天价。尽管新冠疫情冲击旅游、百货及零售业，但2020年下半年即将到来的东京奥运国际赛事，还是得提早布局。电信龙头中华电信近日（2/25）仅花两个工作天就筹好新台币483.73亿元存入国家通讯传播委员会（NCC）指定帐户，做好5G开台的准备。

对关注营销的所有行销企划人员，5G将会给未来零售市场带来怎样的改变？值得好好关注。而大众以新媒体工具进行数位品牌形象塑造的自媒体，又会有怎样的影响？

什么是自媒体？

广义来说，自媒体（self-media或we media）是一种生活型态，一种展现生活方式的过程。但就狭义且众人较能理解的是，自媒体其实是以原创意识、原生内容，运用数位工具去传递或散布理念、商品或服务的小型分众媒体。具有高关注、高黏着、高互动的特性。所以：

「部落客用部落格写文，算自媒体！Facebooker用Facebook经营粉丝团、社团，算自媒体！Youtuber用Youtube影音，算自媒体！网红用直播平台唱歌跳舞、卖东西，算自媒体！Liner用LINE群组经营社群，算自媒体！群主用微信群进行群聊，算自媒体！播客用Podcast经营数位电台，算自媒体！餐厅店家拥有专属的电子报与折价券，维系客户，算自媒体！品牌企业定期出版杂志专刊，与客户沟通，算自媒体！政府机关经营社群频道，传达政令与政绩，算自媒体！饮水机厂商设置电视屏幕，轮播置入广告，算自媒体！」

▲从内容区分，自媒体可分为六大类。（图／CFP）

自媒体的核心就是「内容为王」，利用内容的创作来吸引大众的目光。故以内容形式来，恰可分出六大类自媒体。分别是：

一、文字类自媒体

这是最基本的形式。自古无论是人类进化，还是改朝换代，都少不了文字的传达。从早期BBS讨论板、ICQ传讯工具开始，到部落格，到如今的Twitter、Facebook、Line@、微博、公众号等的贴文都在此范畴。文字运用的灵活程度，决定了内容创作的影响程度。因用文字来描述某件人事物或阐述某种观点，都便于与读者互动，且一篇篇的文章利于搜寻引擎做检索，建立网路的搜寻结果。所以经营自媒体无论要着重哪种类型，文字类自媒体都会是一开始入门，及最根本的种类。

二、图像类自媒体

图像指的是由图形、图片、照片等构成的平面新媒体。一般多伴随文字类自媒体出现，但此类则是以图像内容为主、文字为辅，如：Pinterest、Instagram。照片从原本的4:3到16:9的尺寸，再随着不同载体工具，还有方形比例，和全景、360度环景模式。通过图片的分享累积粉丝，也成为一种内容形式的传播。

三、插画类自媒体

这跟图像类有显著差异的，是多了一个IP（Intellectual Property）的元素。往往插画类无论是素描、漫画或水彩…都需要一点绘画功力，且须设计出一个具体的吉祥物造型，透过吉祥物去衍伸出生活起居、人生感悟或主题观点等。累积到一定的粉丝数后，就可进行IP授权，进行授权商品的开发或其他异业合作等。

四、语音类自媒体

类似大众熟悉的广播人，声线音质非常动听，我们称之为「声优」，现在还有个比较新颖的名字叫「播客」。需靠一副好嗓子，来唱歌、说话，进行有声内容的创作。面对当下快节奏的生活步调，碎片学习成了不少通勤族的选择。说书的音频、知识的线上广播型态的自媒体因应而生。例如：商周的三分钟商学院、大陆的凯叔说故事。

五、影视类自媒体

随着智慧型手机普及，网路频宽发达，越来越多着重声光效果的影片出炉！有适合手机观看的竖屏式影片，称之为短视频，由iM短影、Tiktok、大陆抖音、快手居多，影片长度10秒、15秒，最多以60秒内为限；也有适合电脑、平板观看的横屏式影片，因类似电视的观看习惯，内容长度就会较长，如：15分钟、30分钟，甚至1、2个小时。准备期较繁琐，需前期脚本企划、录制、后制剪辑。故有些影片是运用APP直接进行直播，如：Facebook Live、Zoom、U简报。简单来说，影视类分为三：短视频、视频和直播。

六、整合类自媒体

5G的「高频宽、低延迟、大连结」的三大特性，让新媒体玩出许多新样貌，相对自媒体的内容变种形式就相当多元。例如：现场实况360度环景直播；全息投影（Holographic projection）等。其实，只要思考「自媒体+？」这个公式，无论是形式、对象、内容或商业模式，都能有崭新的面貌。

以内容为经、创意为纬的自媒体行销中，在5G时代下，我们该好好思考运用哪一种自媒体形式？甚至是复合交杂运用，来达到我们建立数位品牌形象，或扩大网路声量来倍增影响力。

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