先探／三星传奇画下休止符

【文／魏圣峰】

去年十二月三星电子股价月线大跌八．一七％，是六月大跌一二．七四％以来单月最大跌势。这两个月股价月线大跌，代表获利高成长力道不再，未来几个月股价恐难脱离空头格局，二○一四年开春以来，股价跌幅将近六％。

三星电子近期股价连续性下跌，代表市场投资人对三星的业绩成长没有信心。尤其去年九月苹果发表iPhone 5S和5C，在日本市场卖得出奇地好，去年十月iPhone在日本市场囊括七六％的市占率，十一月份略微下降但仍拿到六五％的市占率，并导致包括三星电子在内的Android平台智慧型手机去年第四季在日本市场几乎被iPhone压着打。

iPhone和索尼崛起

三星电子在智慧型手机市场的劲敌还不仅苹果iPhone而已，还有索尼的Xperia系列手机。iPhone旋风横扫日本市场，索尼去年十二月推出Xperia Z1f手机，该款手机挤上日本智慧型手机市场销售首位，索尼在今年的CES展中举办产品发表会，并陆续在日本以外的国际市场开卖。根据了解，Xperia Z1f是迷你版Xperia Z1，只有荧幕与电池的尺寸稍微下修，拍照、音乐、处理器等主要规格都与Z1齐平，显示功能非常强大，Xperia Z1f的体积和iPhone 5S差不多，所以被日本消费者拿来作比较。除了功能强大外，索尼智慧型手机还有日圆贬值的效应，有助于索尼在国际市场的竞争能力超越三星电子。

从二○一一～一三年上半年，三星Galaxy系列的智慧型手机曾经让苹果和其他厂牌的手机吃足苦头，也让市占率有将近两年多的时间盘据在龙头地位。去年第三季三星电子的市占率三一．四％，将苹果当时市占率的一三．一％远远地抛在后面。不过，也可能是三星电子在智慧型手机的相对高峰。

对消费者来说，三星的Galaxy S1到S4手机，以及面板尺寸稍大的Note I～III的内键功能其实都没有太明显的改变，仅比前款手机稍微修饰。长期下来，消费者对三星Galaxy系列手机不再感到新鲜，造成销售量明显下滑。如果今年下半年苹果真的推出大尺寸iPhone，且三星电子没有推出全新功能的手机应战，对三星电子来说，市场严峻的竞争态势才刚要开始。

不仅如此，中国本土中低价智慧型手机的市占率过去两季在中国市场的市占率大幅上扬，造就华为与联想的全球智慧型手机市占率挤进全球第三和第四大，这部分对三星中低价手机带来很大的影响。过去三年三星的手机曾经在中国市场居首位，现在在中国的市占率也节节败退。三星手机在全球手机市场都遭到夹杀。(全文未完)

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