小S代言牙膏广告PS过头 一天就白了!大陆开罚3千万
▲ 小S牙膏广告PS过头,大陆当局裁罚人民币603万元。(图/取自佳洁士 Crest官网)
「只需一天,牙齿就真的白了」,这是艺人小S(徐熙娣)在大陆为佳洁士(Crest)牙膏代言的广告词,上海市工商局认定广告不实,裁罚人民币603万元,约新台币3015万元,这是目前中国大陆因虚假违法广告开出的最大罚单。
「使用佳洁士双效炫白牙膏,只需一天,牙齿真的白了」,艺人小S作为代言人,在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然,你动心了吗?
新华网报导,上海市工商局调查,这个广告突显的牙齿美白效果,是后制时用电脑修图软体过度处理生成的,并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告,已被工商部门依法罚款603万元人民币。
报导中引述不具名业界人士说法,指牙膏主要是清洁,偶尔有防酸或脱敏(感)等功能,美白实际上是很难做到的。大陆2013年9月开始实施「功效型牙膏标准」,根据规定,必须出示功效作用验证报告才能宣传功效。
这也是大陆虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起,上海市工商局广告处处长缪钧表示,行政部门根据广告法,按照广告费用的一定比例进行处罚的。
缪钧说,在广告中使用PS技术(美术软体的特效)可以理解,但如果将过度PS技术用于广告标的,就违反广告标的必须维持真实的原则,广告标的必须维持真实性的原则。
「不少明星在代言时,对于广告的虚假效果实际上是明知的。」缪钧表示,虽然在这个罚款案件中,代言人小S不需要负责任,但随着广告法的修订,如果明星对代言造假明知故犯,也需要负相应的行政责任。
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