小S代言牙膏广告PS过头 一天就白了！大陆开罚3千万
▲ 小S牙膏广告PS过头，大陆当局裁罚人民币603万元。（图／取自佳洁士 Crest官网）
「只需一天，牙齿就真的白了」，这是艺人小S（徐熙娣）在大陆为佳洁士（Crest）牙膏代言的广告词，上海市工商局认定广告不实，裁罚人民币603万元，约新台币3015万元，这是目前中国大陆因虚假违法广告开出的最大罚单。
「使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了」，艺人小S作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动心了吗？
新华网报导，上海市工商局调查，这个广告突显的牙齿美白效果，是后制时用电脑修图软体过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法罚款603万元人民币。
报导中引述不具名业界人士说法，指牙膏主要是清洁，偶尔有防酸或脱敏（感）等功能，美白实际上是很难做到的。大陆2013年9月开始实施「功效型牙膏标准」，根据规定，必须出示功效作用验证报告才能宣传功效。
这也是大陆虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起，上海市工商局广告处处长缪钧表示，行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。
缪钧说，在广告中使用PS技术（美术软体的特效）可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的，就违反广告标的必须维持真实的原则，广告标的必须维持真实性的原则。
「不少明星在代言时，对于广告的虚假效果实际上是明知的。」缪钧表示，虽然在这个罚款案件中，代言人小S不需要负责任，但随着广告法的修订，如果明星对代言造假明知故犯，也需要负相应的行政责任。
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