新光三越加码母亲节促销至5月底 直播带动线上交易热

（新光三越信义新天地为母亲节彩妆特设Beauty Plaza，并透过200场直播吸线上人气。图／新光三越提供）

百货母亲节档期前哨战「初夏购物节」在碰上疫情在台扩散高峰期，各家业者业绩势必大受冲击，百货龙头新光三越表示，初夏购物节业绩年减20％，为此本周起启动的母亲节档期全面加码，行销费用超越预算达三成，不仅天数拉长、回馈率最高达10％，品牌日计27个牌子天天5折起，以期带动线上线下买气可与去年同档业绩相当。

新光三越指出，从先前初夏购物节预购观察，化妆品的销售仍有成长，反映出有明确需求的消费者并不排斥到百货消费，因此如何在疫情期间持续与消费者保持联系，并抓住消费者需求重点，提供目的型购物选择包括化妆品、家用家电等，且延长母亲节档期为「母亲月」做到五月底止。

以往母亲节档期回馈大都在满5000元送200元，但今年也特别加码刺激消费力道，强攻家用、3C家电等业种，回馈最高可达满5000元送200元，针对男女装、女鞋、内睡衣等类别，更是满3000元送300元；而因应防疫期，新光三越在初夏购物节期间，以线上直播方式介绍馆内产品吸客，品牌日活动1天最多有20~30场的直播，总计整个档期累计约200场，触及率高达300万人次。

母亲节档期首波因应疫情宅在家的消费者，仍将持续透过直播方式与其保持联系，不会因此与客户「断线」，此外透过APP宅配、移动式结帐、美食外送与熟客系统持续提供服务，以度过目前的疫情期，包括送礼珠宝区单柜满万送千、香氛家用满5千送5百、名品与大小家电满万送5百等，回馈率最高达10％。其中还包括27个人气品牌包括TODS、YSL、亚曼尼、dyson、PHILIPS与iStore、法雅客等连续18天品牌日商品自5折起。第二波至五月底还会透过APP发放「购物精省券」，届时有包括香氛、保健食品、超市、居家等超过万件商品买1送1。