「新南向」行销不难？ 贸协：须结合当地文化
▲贸协行销专案处长陈英显介绍「新南向」行销状况。（图／记者徐珍翔摄）
外贸协会行销专案处长陈英显表示，配合政府新南向政策，该单位今（2106）年执行台湾产业形象广宣（IEP）计划时，便优先锁定菲律宾、印尼、越南、印度等市场，推广至今已有一定成效，他认为，台湾经济发展仍相对领先，只要能结合当地文化，在推广上并无太大困难。
贸协今年执行经济部IEP计划，将前往日本、德国、美国、菲律宾、印尼、越南、印度、土耳其、中国大陆等9个国家推广台湾产业形象，且锁定汽机车、自行车、资通讯、运动休闲、居家用品、医疗保健等6大产业，其中，符合新南向政策者便占4个，包括菲律宾、印尼、越南、印度，主打台湾的资通讯、运动休闲、居家用品、医疗保健等产业。
陈英显举菲律宾为例，由于17座城市组成的大马尼拉都会区，人均所得是菲律宾平均水准的3倍左右，有5成以上经济活动皆聚集在当地，因此，贸协锁定该区，共举办4场台湾精品巡回体验活动，以动态展示方式，让菲国消费者体验台湾54家品牌、超过140件精品；行销方面，除召开宣传记者会、投放报章杂志及灯箱广告，并在篮球赛中冠名赞助等传统宣传外，贸协也因应网路浪潮，加强数位行销。
贸协宣称，透过多管齐下行销手法，台湾精品知名度已获提升，根据计划伙伴、尼尔森出口调查显示，菲国消费者在参加贸协台湾精品推广活动后，对于台湾产品的正面评价高达88％，购买意愿也由23％成长至48％，推荐意愿则由7％成长至59％。
被问及前往东协各国行销的难处？陈英显直言「至今没有太大困难」，重点是要结合当地文化，举例来说，越南胡志明市的民众喜爱跑步，因此，贸协在当地赞助路跑活动，「只花一点小钱就成为主要赞助商，主舞台、衣服都有曝光机会。」他认为，台湾经济发展毕竟领先当地，想创造人潮并不困难。